Wat is een 301-redirect?
Een pagina verhuist, een website wordt vernieuwd, een dienst krijgt een andere naam. Op dat moment bestaat het oude adres nog in Google, in links van anderen en in bladwijzers. Een 301-redirect zorgt dat iedereen die daar aankomt, op de nieuwe plek belandt. Hier lees je wanneer dat nodig is en wat erbij komt kijken.
Van oud naar nieuwDe bezoeker merkt er niets van, de zoekmachine leert het nieuwe adres
Een doorverwijzing die zegt: dit is voorgoed
Als een bezoeker of zoekmachine een adres opvraagt dat niet meer bestaat, kan je website antwoorden met "verhuisd, kijk hier". Dat antwoord heet een redirect. Het getal 301 is de code voor permanent: het oude adres komt niet terug. Een zoekmachine neemt dan de waarde van de oude pagina over naar de nieuwe.
Er bestaat ook een 302, voor tijdelijke verhuizingen. Bij een website die vernieuwd wordt, is bijna altijd 301 de juiste.
Vier momenten waarop je er een nodig hebt
Elke keer dat een adres verandert of verdwijnt.
- 1Een nieuwe websiteDe grootste verhuizing. Elke oude pagina die bezoekers of links had, hoort een nieuw adres te krijgen. Dit is waar de meeste vindbaarheid verloren gaat als het niet gebeurt.
- 2Een pagina krijgt een ander adresJe hernoemt /diensten/dakgoten-vervangen/ naar /dakgoten/. Het oude adres staat nog in Google en in links van anderen.
- 3Twee pagina’s worden éénJe voegt twee bijna gelijke pagina’s samen. De pagina die verdwijnt, verwijst door naar de pagina die blijft.
- 4Een pagina verdwijnt voorgoedEen dienst die je niet meer doet. Verwijs door naar de pagina die er het dichtst bij ligt, of naar het overzicht van je diensten. Niet naar de homepage; dat is voor de bezoeker verwarrend.
Wat er gebeurt zonder en met
Wat een redirect wel en niet bewaart
Een 301 geeft de waarde van de oude pagina grotendeels door aan de nieuwe: de links die ernaar wijzen, de geschiedenis, de positie. Niet altijd honderd procent, en niet altijd meteen, maar bijna.
Wat hij niet doet: een slechte pagina goed maken. Als de nieuwe pagina over iets anders gaat dan de oude, snapt Google dat en daalt de positie toch. Verwijs daarom altijd door naar de pagina die inhoudelijk het dichtst bij de oude ligt.
Vier fouten die we vaak tegenkomen
Vooral bij nieuwe websites.
Niets geregeld
De nieuwe site gaat live, de oude adressen geven een foutmelding. Binnen weken zakt de site in Google. Dit is de duurste fout en de makkelijkst te voorkomen.
Alles naar de homepage
Elke oude pagina verwijst naar de voorpagina. Google ziet dat als "pagina weg" en de bezoeker moet opnieuw zoeken. Verwijs per pagina naar de juiste nieuwe pagina.
Kettingen
A verwijst naar B, B naar C, C naar D. Elke schakel kost een beetje en soms stopt een browser ermee. Verwijs altijd direct naar het eindadres.
Goed en fout
- Per oude pagina één directe verwijzing naar de passende nieuwe pagina
- Lijst vooraf gemaakt: oud adres naast nieuw adres
- Na livegang getest: elk oud adres aangeklikt
- De lijst bewaard voor later
- Alles naar de homepage
- Redirects via een andere redirect
- Een 302 waar het permanent is
- Oude adressen die een foutpagina geven
Dit is werk voor je webbouwer
Waarom, en wat jij wel kunt doen.
Redirects worden ingesteld op de server of in het systeem achter je site. Een fout erin kan je hele site onbereikbaar maken. Daarom hoort dit bij de bouwer of de beheerder van je site, niet bij een SEO-rapport of een losse plugin.
Wat jij kunt doen: vóór een nieuwe site een lijst vragen van alle oude adressen en waar ze heen gaan, en ná livegang een paar oude adressen zelf proberen. Krijg je een foutpagina, dan is er iets vergeten.
Een nieuwe site zonder je vindbaarheid te verliezen? Dat is precies wat een SEO-proof redesign regelt, inclusief de redirects.
Bekijk SEO-proof redesign →Vragen over redirects
Wat ondernemers vragen rond een nieuwe website.
?Hoe lang moet een 301-redirect blijven staan?
Zolang er ergens nog links naar het oude adres bestaan. In de praktijk laat je hem voor altijd staan; hij kost niets.
?Verlies ik positie door een redirect?
Meestal weinig tot niets, als de nieuwe pagina over hetzelfde gaat. Tijdelijk kan de positie wat schommelen terwijl Google het nieuwe adres verwerkt.
?Mijn site is al vernieuwd zonder redirects. Is het te laat?
Nee. Zoek in Search Console de oude adressen op die nog fouten geven en laat alsnog redirects instellen. Hoe sneller, hoe meer je terughaalt.
?Wat is het verschil met een canonical?
Een redirect stuurt de bezoeker door; het oude adres is weg. Een canonical laat beide pagina’s bestaan en zegt alleen tegen zoekmachines welke de hoofdversie is. Bij een verhuizing wil je een redirect.
Lees verder over techniek
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.