Je website technisch op orde, zodat je beter gevonden wordt
Geen ingewikkelde codes of vakjargon, maar een duidelijke aanpak waarmee je site doet wat hij moet doen: goed laden, logisch opgebouwd zijn en foutloos werken.
Techniek is alles wat je bezoeker niet ziet, maar wel merkt
Zes onderdelen, zonder ingewikkelde woorden. Bij elk staat waaraan je het herkent als het niet klopt.
Hoe snel je pagina in beeld staat
De tijd tussen een tik op je link en het moment dat je bezoeker iets nuttigs ziet. Meestal zit die tijd in zware foto’s en in code die meelift vanuit plug-ins die je nauwelijks gebruikt.
- Merkbaar aan: bezoekers die terugtikken voordat er iets stond
Hoe je site op een telefoon uitpakt
Verreweg de meeste mensen bekijken je site op een klein scherm, vaak buiten wifi en met één duim. Knoppen, menu’s en formulieren moeten daar op gemaakt zijn, niet op jouw grote beeldscherm.
- Merkbaar aan: mensen bellen wel, maar vullen het formulier niet in
Of je pagina’s bij Google bekend zijn
Google houdt een eigen lijst bij van pagina’s die het kent. Staat een pagina daar niet in, dan kan hij ook niet als zoekresultaat verschijnen, hoe goed hij ook geschreven is.
- Merkbaar aan: pagina’s waar je nooit iemand op ziet binnenkomen
Dubbele en bijna dubbele pagina’s
Eén tekst die op drie adressen te bereiken is. Dat ontstaat vanzelf door filters, sorteerlinks, een oude pagina die is blijven staan of een site die zowel met als zonder www werkt.
- Merkbaar aan: wisselende resultaten, geen enkele pagina die echt doorbreekt
Kapotte links en doorverwijzingen
Links die naar een pagina wijzen die er niet meer is, en doorverwijzingen die via drie tussenstops lopen voordat je ergens uitkomt. Dat groeit in stilte, elk jaar een beetje.
- Merkbaar aan: bezoekers die op een foutpagina belanden en teruggaan
Opmaakgegevens in de code
Onzichtbare gegevens die vertellen wát er op je pagina staat: dit is een openingstijd, dit is een prijs, dit is een adres. Je bezoeker ziet ze niet, zoekmachines lezen ze wel.
- Merkbaar aan: een kaal zoekresultaat waar dat van een concurrent uitgebreider is
Techniek maakt je niet vindbaar. Het haalt weg wat je tegenhoudt. Daarom noemen wij het de bodem onder de rest: zolang je pagina’s traag zijn of niet eens bekend zijn bij Google, heeft het weinig zin om te sleutelen aan je teksten of je zoekwoorden. Wat daar bovenop komt lees je bij SEO voor mkb.
Elke term die je op zo’n offerte tegenkomt, in gewone taal
Bijna elk bureau strooit met deze woorden zonder ze uit te leggen. Hier staan ze op een rij: wat het is, en waarom het jou iets kan schelen. Verder op deze pagina gebruiken we ze niet zonder uitleg.
Wat het is: Drie meetwaarden voor hoe een pagina aanvoelt: hoe lang het duurt voor het grootste ding in beeld staat, hoe snel de pagina reageert als je ergens op tikt, en of er tijdens het laden nog dingen verspringen.
Waarom het telt: Ze meten precies datgene waar een bezoeker ongeduldig van wordt. Verspringende knoppen zijn niet alleen irritant, ze zorgen ook dat mensen op het verkeerde tikken en weggaan.
Wat het is: Een pagina opnemen in de eigen lijst die Google bijhoudt. Wat er niet in staat, kan niet als zoekresultaat verschijnen.
Waarom het telt: Dit is bij elke site de eerste vraag die wij stellen. Een prachtige pagina die nergens in die lijst staat, doet niets voor je, en dat is met een simpele zoekopdracht al grofweg te controleren.
Wat het is: Het ophalen van je pagina’s, meestal door links te volgen. Crawlen gaat vooraf aan indexeren, maar wat is opgehaald wordt niet automatisch opgenomen.
Waarom het telt: Staat een pagina nergens op je site gelinkt, dan wordt hij zelden opgehaald. Een logisch menu en goede interne links zijn dus geen kwestie van smaak.
Wat het is: Een regel in de code waarmee je aangeeft: van deze bijna gelijke pagina’s is dit het origineel.
Waarom het telt: Filters, sorteerlinks en oude proefversies maken ongemerkt tientallen varianten van dezelfde pagina. Zonder zo’n aanwijzing is niet duidelijk welke daarvan de hoofdrol hoort te krijgen.
Wat het is: Een automatische doorverwijzing van een oud webadres naar een nieuw. De 301 betekent: dit is blijvend, het oude adres komt niet terug.
Waarom het telt: Verander je adressen zonder deze doorverwijzingen, dan komen bezoekers en alle bestaande links op een foutpagina uit. Dat is de klassieke manier om bij een nieuwe site je vindbaarheid kwijt te raken.
Wat het is: Een klein tekstbestand op je site waarin staat welke delen zoekmachines wel en niet mogen ophalen.
Waarom het telt: Eén verkeerde regel zet je hele site op slot. In de praktijk zien we dat gebeuren als een site van een testomgeving naar het echte adres verhuist en dat bordje blijft staan.
Wat het is: Een bestand met een lijst van al je pagina-adressen, dat je bij Google aanmeldt.
Waarom het telt: Geen wondermiddel, wel handig bij een grote of net vernieuwde site: je wijst zelf aan wat er allemaal is, in plaats van af te wachten tot het gevonden wordt.
Wat het is: Extra gegevens in de code die vertellen wát iets is: dit getal is een prijs, deze tijden zijn openingstijden, dit is een beoordeling. Ze staan niet zichtbaar op de pagina.
Waarom het telt: Het vergroot de kans dat je zoekresultaat met sterren, prijzen of openingstijden wordt getoond. Toezeggen kan niemand dat, maar zonder die gegevens is de kans er sowieso niet.
Wat het is: Volgens de richtlijnen van Google wordt in de regel de mobiele versie van je pagina beoordeeld, niet de versie op een groot scherm.
Waarom het telt: Verberg je op een telefoon de helft van je tekst om het overzichtelijk te houden, dan is die kortere versie het uitgangspunt. Wat je op mobiel weglaat, laat je in feite overal weg.
Wat het is: De beveiligde verbinding tussen je site en je bezoeker, herkenbaar aan https in de adresbalk. Ontbreekt die, dan waarschuwen browsers je bezoeker met zoveel woorden.
Waarom het telt: Een waarschuwing over een onveilige verbinding, vlak boven je contactformulier, kost je aanvragen. Los van wat het voor je positie doet.
Techniek zie je terug in de cijfers
Het aardige aan technisch werk is dat het meetbaar is. Laadtijd, fouten in de indexering en kapotte links zijn geen meningen, het zijn getallen die voor en na een ingreep verschillen.
Wij leggen die twee metingen naast elkaar, zodat je ziet wat het heeft opgeleverd.
De zes dingen die we het vaakst tegenkomen
Niet de theorie, maar wat we in de praktijk aantreffen bij sites die een paar jaar meegaan. Met erbij wat het veroorzaakt en wat de reparatie inhoudt.
| Wat we tegenkomen | Wat je er in de praktijk van merkt | Wat de reparatie inhoudt |
|---|---|---|
| Foto’s die op volle grootte worden ingeladen | Op een telefoon buiten wifi staat er seconden lang bijna niets. Een deel van je bezoekers tikt in die tijd terug naar de zoekresultaten. | Foto’s verkleinen tot de maat waarop ze getoond worden, opslaan in een lichter bestandsformaat en pas laden zodra ze in beeld komen. |
| Een stapel plug-ins en losse scripts | Elke plug-in laadt eigen code mee, ook op pagina’s waar hij niets doet. De site voelt overal traag, zonder dat er één duidelijke schuldige aan te wijzen is. | Uitzoeken wat er werkelijk gebruikt wordt, de rest eruit, en de code die blijft alleen laten laden op de pagina’s die hem nodig hebben. |
| Dezelfde tekst op meerdere adressen | Je hebt drie pagina’s die om dezelfde zoekopdracht concurreren. Ze houden elkaar klein en welke er verschijnt wisselt per week. | Kiezen welke pagina de hoofdrol krijgt, de rest samenvoegen of doorverwijzen, en met een canonical vastleggen wat het origineel is. |
| Pagina’s die nergens in de index staan | Je hebt tachtig pagina’s en er zijn er twintig bekend. De andere zestig kunnen niet gevonden worden, hoe goed ze ook zijn. | Uitzoeken waaraan het ligt: een blokkade, een verkeerde instelling of een pagina waar niets naartoe linkt. Daarna aanmelden en nacontroleren. |
| Kapotte links en ketens van doorverwijzingen | Bezoekers komen op een foutpagina en gaan terug. Bij lange ketens duurt het bovendien merkbaar langer voordat de goede pagina in beeld staat. | Kapotte links repareren of laten wijzen naar de dichtstbijzijnde nuttige pagina, en ketens inkorten tot één stap. |
| Een site die op een telefoon nét niet fijn werkt | Knoppen die te klein zijn voor een duim, een menu dat over de tekst valt, een formulier waarop je moet inzoomen. De aanvragen blijven uit zonder dat je weet waarom. | De opmaak op echte toestellen nalopen, aanraakvlakken groter maken en het formulier zo instellen dat meteen het juiste toetsenbord verschijnt. |
De tabel schuift opzij op een smal scherm.
Hoe we een site nakijken, en waarom in deze volgorde
De volgorde is niet willekeurig, en hij loopt anders dan de meeste mensen verwachten. Snelheid staat bij ons pas op de vijfde plaats. Een pagina die razendsnel laadt maar niet bij Google bekend is, levert namelijk nog steeds niets op. We beginnen dus bij de vraag of je pagina’s überhaupt gezien kunnen worden, en werken van daar naar hoe prettig ze werken.
Kan er iemand binnenkomen?
We beginnen bij de deur. Staat er een bordje dat zoekmachines buitenhoudt, geeft je server foutmeldingen, ontbreekt het slotje? Dit soort dingen maakt al het andere werk zinloos, en het is meestal in een uur op te lossen.
- Het bordje bij de ingang (robots.txt) nalezen op regels die te veel afsluiten
- Serverfouten en time-outs opsporen
- Controleren of https overal werkt en nergens half
Staat je site in de lijst?
Daarna kijken we hoeveel van je pagina’s bij Google bekend zijn, en vooral welke ontbreken. Bij een verschil tussen wat je hebt en wat bekend is, gaan we op zoek naar de reden.
- Vergelijken hoeveel pagina’s je hebt en hoeveel er bekend zijn
- Per ontbrekende pagina uitzoeken waar het op vastloopt
- De belangrijkste pagina’s alsnog aanmelden en later nakijken
Kijkt Google naar de juiste pagina?
Dan de dubbelingen. Sites zijn vaak op meerdere adressen te bereiken, met en zonder www, met en zonder afsluitende schuine streep, plus alle varianten die filters maken. We wijzen aan welke versie de echte is.
- Alle varianten van je adres naar één versie laten wijzen
- Bijna gelijke pagina’s samenvoegen of een origineel aanwijzen
- Filter- en sorteerlinks buiten de lijst houden
Doodlopende wegen weghalen
Kapotte links, doorverwijzingen die via drie tussenstops lopen en pagina’s waar niets naartoe linkt. Dit is opruimwerk zonder glans, en het scheelt zowel bezoekers als laadtijd.
- Alle interne links nalopen en de kapotte repareren
- Ketens van doorverwijzingen terugbrengen tot één stap
- Pagina’s die nergens gelinkt staan alsnog een plek geven of weghalen
Snelheid, met de telefoon voorop
Nu pas de laadtijd, en dan bij het zwaarste onderdeel beginnen. Meestal zijn dat de foto’s, daarna de scripts, dan pas de instellingen van je hosting. We meten op een gemiddeld toestel, niet op een nieuwe telefoon met snel internet.
- Foto’s verkleinen en in een lichter formaat opslaan
- Code die niets doet weglaten of later laten laden
- Caching instellen, zodat een pagina niet elke keer opnieuw wordt opgebouwd
- Knoppen, menu en formulieren op een echt toestel uitproberen
Opmaakgegevens en de nacontrole
Tot slot de gegevens die vertellen wat er op je pagina staat, en daarna meten we opnieuw. Zonder die nameting weet je alleen dat er iets is veranderd, niet of het geholpen heeft.
- Openingstijden, adres, diensten en beoordelingen in de code vastleggen
- De opmaakgegevens testen op fouten, want een fout stuk wordt overgeslagen
- Snelheid en indexering opnieuw meten en het verschil op papier zetten
Wat je in tien minuten zelf kunt zien
Je hebt geen gereedschap nodig om te merken dat er iets niet klopt. Dit rondje kun je vanavond doen, en het zegt je meer dan de meeste gratis online scans.
Dit zie je zonder hulpmiddelen
- Open je eigen site op je telefoon met de wifi uit. Tel hardop hoeveel seconden je naar een leeg scherm kijkt.
- Typ in Google site:jouwdomein.nl. Je ziet dan grofweg welke pagina’s bekend zijn. Heb je tachtig pagina’s en staan er twintig, dan is er iets aan de hand.
- Klik met één duim door je menu. Moet je inzoomen om een knop te raken, dan geldt dat voor elke bezoeker.
- Vul je eigen contactformulier in met een echt bericht. Komt de mail aan, en niet in de map ongewenst?
- Klik de links in je menu en je footer stuk voor stuk na. Kom jij op een foutpagina, dan een bezoeker ook.
- Kijk of er een slotje voor je adres staat, en of jouwdomein.nl en www.jouwdomein.nl allebei op dezelfde plek uitkomen in plaats van naast elkaar te bestaan.
Dit blijft onzichtbaar
- Of Google een pagina wel heeft opgehaald maar bewust niet heeft opgenomen, en met welke reden erbij
- Welk script precies de laadtijd opeet, en of het gemist kan worden
- Of er tientallen varianten van dezelfde pagina bestaan door filters, sorteerlinks of oude proefversies
- Of je doorverwijzingen via twee of drie tussenstops lopen voordat je ergens uitkomt
- Of je opmaakgegevens fouten bevatten waardoor ze worden overgeslagen
- Hoe je site laadt op een gemiddeld toestel met een gemiddelde verbinding, in plaats van op jouw telefoon
Kom je er met dit rondje al achter dat er iets niet klopt, dan is dat waardevolle informatie. Wil je weten wat er onder die zes punten ligt, dan is een scan met nulmeting de logische volgende stap: je krijgt de lijst op volgorde van belang, met per punt in gewone taal wat het is en wat het je kost.
Wanneer repareren niet meer loont
Er komt een punt waarop doorlappen duurder is dan opnieuw beginnen. Dat punt ligt later dan veel bureaus je vertellen, maar hij bestaat wel. Drie situaties, met wat wij zouden adviseren.
De site is in de kern gezond, alleen slecht onderhouden
Het thema wordt nog bijgewerkt, de opbouw is logisch en de klachten zijn los van elkaar op te lossen: te zware foto’s, een stapel plug-ins, wat kapotte links. Dat is werk van uren tot dagen, geen verbouwing.
Past bij: gerichte reparatie. Je houdt je huidige site en al je bestaande adressen. Wij lopen de punten af in de volgorde hierboven.
Elke verbetering loopt vast op de opbouw
Je krijgt de laadtijd wel iets omlaag, maar het thema laadt nu eenmaal zes lettertypes en een schuifshow op elke pagina. Dan repareer je symptomen. Soms is één laag vervangen genoeg, soms niet.
Past bij: eerst meten, dan kiezen. In een nulmeting zetten we naast elkaar wat repareren kost en wat opnieuw bouwen kost, zodat je die afweging met cijfers maakt.
Elke reparatie maakt ergens anders iets stuk
Het thema krijgt geen updates meer, plug-ins botsen met elkaar en niemand durft nog iets aan te raken. Dan kost doorlappen op termijn meer dan één keer goed opnieuw beginnen.
Past bij: een nieuwe site. Dat kan met behoud van je adressen en van wat je aan vindbaarheid hebt opgebouwd: zie SEO-proof redesign of website laten maken.
Wat technische SEO niet is
Techniek wordt makkelijk groter gemaakt dan het is. Dit hoor je van ons dus niet, ook niet als het prettiger zou klinken.
- Een plek in de zoekresultatenTechniek haalt hindernissen weg, het zet je niet vanzelf boven een concurrent die al jaren betere pagina’s heeft. Wat een positie doet hangt van te veel dingen af om toe te zeggen.
- Een perfecte score in een snelheidstestDie cijfers zijn een hulpmiddel, geen doel. We stoppen als je site voor een bezoeker vlot aanvoelt, niet als een testpagina helemaal groen kleurt. De laatste punten kosten vaak meer dan ze opleveren.
- Techniek in plaats van goede pagina’sEen snelle, foutloze site die de vraag van je bezoeker niet beantwoordt, levert nog steeds weinig op. Techniek is de bodem, niet het huis. Wat daarop komt staat bij SEO voor mkb.
- Een export uit een scanprogrammaEen lijst met tweehonderd waarschuwingen is geen advies. Je krijgt van ons wat er in jouw geval toe doet, met erbij wat het veroorzaakt en wat het kost om het te verhelpen.
Een opgeruimde site blijft niet vanzelf opgeruimd
Techniek is geen eenmalige klus die je afvinkt. Elke nieuwe pagina, plug-in of foto kan iets verschuiven. Dit is wat er daarna moet blijven gebeuren, of je het nu zelf doet of uitbesteedt.
Vastleggen hoe het er nu voor staat
Zonder vertrekpunt is later niet te zeggen of iets geholpen heeft. We zetten de meetwaarden van dat moment op papier en noteren wat we precies hebben aangepast.
- De laadtijd van je drie belangrijkste pagina’s, gemeten op een gemiddeld toestel
- Hoeveel van je pagina’s bekend zijn, en welke nog ontbraken
- Een lijst van de doorverwijzingen die we hebben gezet, zodat niemand ze later per ongeluk weghaalt
Kleine controles die veel voorkomen
Een site die technisch klopt, blijft dat niet vanzelf. Elke nieuwe pagina, foto of plug-in kan iets verschuiven, en formulieren stoppen zonder waarschuwing met werken.
- Je contactformulier één keer echt invullen en kijken of de mail aankomt
- Nieuwe foutmeldingen en kapotte links nalopen
- Updates draaien, met een werkende kopie klaar voordat je begint
Opnieuw doorlichten
Dezelfde ronde als de eerste keer, maar korter. Vooral bedoeld om te zien of er stilletjes iets is teruggeslopen, wat na een verbouwing of een nieuw thema regelmatig gebeurt.
- Snelheid opnieuw meten, want elke toevoeging telt mee
- Controleren of nieuwe pagina’s zijn opgenomen
- Nakijken of de opmaakgegevens nog kloppen met wat je werkelijk aanbiedt
Wil je dit niet zelf bijhouden, dan kan het uit handen. Bij onderhoud en support lopen de updates, de back-ups en deze controles gewoon door. Zit de techniek in een breder traject met teksten en zoekwoorden, kijk dan bij de SEO-pakketten.
Wil je weten wat er technisch aan jouw site mankeert?
We lopen je site na en zetten de punten op volgorde van belang, met per punt in gewone taal wat het is, wat het je kost en of het haast heeft. Blijkt er weinig aan de hand, dan zeggen we dat ook.
Vragen over de techniek achter je website
De vragen die ondernemers ons stellen zodra het woord techniek valt.
?Wat is technische SEO nou eigenlijk, in gewone taal?
Het is alles wat ervoor zorgt dat je site zonder gedoe te gebruiken en te lezen is: hij laadt vlot, hij werkt op een telefoon, er zitten geen kapotte links in, en zijn pagina’s zijn bij Google bekend. Er staat geen letter tekst in die je bezoeker leest, en toch merkt hij het meteen als het niet klopt.
Anders gezegd: bij gewone SEO gaat het over wát er op je pagina staat, bij technische SEO over de vraag of die pagina überhaupt fatsoenlijk bij iemand aankomt.
?Moet mijn website snel zijn om gevonden te worden?
Snelheid is één van de dingen die volgens de richtlijnen van Google meewegen, maar het is niet de knop waarmee je van plek vijftien naar plek drie gaat. Belangrijker is wat er vóór dat moment gebeurt: een bezoeker die drie seconden naar een wit scherm kijkt, is weg voordat hij één woord van je heeft gelezen.
Wij mikken daarom niet op een perfecte score in een test, maar op een site die vlot aanvoelt op een gemiddelde telefoon met een gemiddelde verbinding.
?Hoe zie ik zelf of mijn pagina’s bij Google bekend zijn?
Typ in Google site:jouwdomein.nl, met je eigen adres erachter. Je krijgt dan grofweg de pagina’s te zien die bekend zijn. Vergelijk dat aantal met het aantal pagina’s dat je denkt te hebben. Zit daar een groot gat tussen, dan is dat het eerste dat uitgezocht moet worden.
Het is een ruwe indicatie, geen exacte telling. Voor het echte overzicht is Google Search Console nodig, een gratis hulpmiddel dat wij bij elke klant instellen.
?Hoe lang duurt zo’n technische opknapbeurt?
De doorlichting zelf is een kwestie van dagen. Wat de reparatie kost aan tijd, hangt volledig af van wat we tegenkomen: foto’s verkleinen en kapotte links repareren is werk van uren, een site met honderden dubbele adressen ontwarren is werk van weken.
Wanneer je er iets van merkt in de zoekresultaten kunnen we niet vastpinnen op een datum, en dat doen we dus ook niet. Wat je wel meteen ziet, is de laadtijd en het gedrag van je bezoekers op je eigen site.
?Kan ik dit zelf, of heb ik er hulp bij nodig?
Een deel kun je prima zelf. Foto’s kleiner opslaan voor je ze uploadt, plug-ins die je niet gebruikt weggooien, je formulier elke maand een keer testen: dat scheelt echt en het kost je weinig.
Voor de rest is meetgereedschap en ervaring nodig. Uitzoeken waarom een pagina niet is opgenomen, of doorverwijzingen zetten zonder je bestaande vindbaarheid kwijt te raken, is werk waarbij een verkeerde aanname veel schade doet.
?Moet mijn site hiervoor opnieuw gebouwd worden?
Meestal niet. Bij de meeste sites die we zien is gericht repareren genoeg, en dat is een stuk goedkoper dan opnieuw beginnen. We zeggen het ook eerlijk als dat zo is, ook al verdienen wij aan een nieuwe site meer.
Krijgt je thema geen updates meer, botsen plug-ins met elkaar of maakt elke reparatie ergens anders iets stuk, dan is doorlappen op termijn duurder. In dat geval is een redesign met behoud van je vindbaarheid de verstandiger route.
?Wat gebeurt er met mijn vindbaarheid tijdens het werk?
Daar zit het echte risico van technisch werk, en daarom werken we in vaste volgorde en met een kopie van je site klaar. Adressen die veranderen krijgen een blijvende doorverwijzing, en die lijst leggen we vast, zodat er later niet per ongeluk iets van wordt weggehaald.
Na afloop meten we opnieuw en vergelijken we met de cijfers van voor de ingreep. Zakt er iets weg, dan weten we waar we moeten kijken in plaats van te moeten gokken.
Waar wil je hierna heen?
Techniek staat zelden op zichzelf. Dit zijn de pagina’s die er direct aan vastzitten.
Staat jouw vraag er niet tussen? Stel hem gerust, ook als je alleen wilt weten wat een term betekent.