Wat is structured data of schema markup?
Op je pagina staan een adres, openingstijden en een paar veelgestelde vragen. Een mens herkent die meteen. Een zoekmachine moet raden. Structured data is een stukje code dat het raden overbodig maakt: het zet een etiket op elk gegeven. Hier lees je wat het is en wanneer het de moeite is.
Zo ziet het eruitDezelfde gegevens als op de pagina, maar met een etiket erbij
Een etiket op wat er al staat
Structured data, ook wel schema markup, is een stukje code in je pagina volgens de standaard van schema.org. Het voegt geen tekst toe die een bezoeker ziet. Het zegt tegen een zoekmachine: dit is de naam van het bedrijf, dit is het telefoonnummer, dit is een vraag met een antwoord.
Dit artikel gaat over structured data in het algemeen. Wat het wel en niet doet voor AI-diensten staat apart in structured data voor AI.
Drie dingen die structured data oplevert
En één ding dat het niet doet.
- 1Misverstanden voorkomenEen zoekmachine hoeft niet te raden of "Ridderkerk" een plaatsnaam, een bedrijfsnaam of een straatnaam is. Het etiket zegt het.
- 2Uitgebreide weergaven mogelijk makenSterren bij een beoordeling, veelgestelde vragen onder je resultaat, openingstijden naast je bedrijfsnaam. Google toont die soms als de markup klopt. Soms, want Google beslist zelf.
- 3Je bedrijfsgegevens vastleggenEén plek in de code waar naam, adres, telefoonnummer en profielen staan. Dat sluit aan op je NAP-gegevens.
- 4Wat het niet doetJe positie verhogen. Structured data is geen rangschikkingsfactor. Het maakt je pagina beter leesbaar, niet beter.
Met en zonder etiket
Welke soorten er zijn
De standaard kent honderden soorten, voor recepten, evenementen, producten, vacatures en veel meer. Een klein bedrijf heeft er maar een handvol nodig: het bedrijf zelf (LocalBusiness of een specifiekere variant zoals Plumber of Dentist), de opbouw van de site (BreadcrumbList), artikelen (Article) en veelgestelde vragen (FAQPage).
Voeg alleen toe wat ook zichtbaar op de pagina staat. Beoordelingen markeren die er niet staan, of een vragenlijst die de bezoeker niet ziet, gaat tegen de richtlijnen in en kan ertoe leiden dat Google alle rijke weergaven voor je site uitzet.
Wat voor een klein bedrijf zinvol is
In volgorde van nut.
Je bedrijf
Naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, werkgebied en je officiële profielen. Op elke pagina of in elk geval op de homepage en contactpagina.
Kruimelpad
De plek van een pagina in de site: Home, Kennisbank, Dit artikel. Google toont dat pad soms in plaats van de URL.
Artikelen en vragen
Bij blog en kennisbank: titel, datum, auteur. Bij een lijst veelgestelde vragen op de pagina: de vragen en antwoorden.
Zinvol en overbodig
- Bedrijfsgegevens die kloppen met de pagina
- Kruimelpad op elke pagina
- Artikelgegevens bij blog en kennisbank
- Veelgestelde vragen die ook zichtbaar zijn
- Beoordelingen die niet op de pagina staan
- Een type dat niet bij je past (Product voor een dienst)
- Markup op elke pagina voor alles
- Een plugin die honderden regels toevoegt die je niet begrijpt
Zo zie je of je markup klopt
Twee gratis hulpmiddelen van Google.
- 1Test voor uitgebreide resultatenPlak het adres van een pagina in de test van Google. Je ziet welke markup gevonden is en of er fouten in zitten.
- 2Search ConsoleOnder Verbeteringen staat per soort markup hoeveel pagina’s geldig zijn en welke fouten geven.
- 3Vergelijk met de paginaLees wat er in de markup staat en kijk of dat ook zichtbaar op de pagina staat. Zo niet, dan hoort het eruit.
Structured data hoort bij de techniek van je site. Bij technische SEO zetten we het goed en controleren we het op fouten.
Bekijk technische SEO →Vragen over structured data
Wat ondernemers vragen als ze de term tegenkomen.
?Is structured data verplicht?
Nee. Je site wordt ook zonder gevonden. Het voorkomt misverstanden en maakt soms een rijkere weergave mogelijk. Voor de meeste kleine sites is het een paar uur werk dat daarna jaren meegaat.
?Kan ik het zelf toevoegen?
Bij WordPress doet een SEO-plugin de basis. Controleer wel wat die toevoegt. Bij een handgebouwde site is het werk voor je bouwer. Fouten erin zijn niet gevaarlijk, maar leveren ook niets op.
?Krijg ik dan sterren in Google?
Alleen als je echte beoordelingen op de pagina zelf toont en die markeert, en alleen als Google besluit ze te tonen. Voor beoordelingen van je bedrijf als geheel toont Google tegenwoordig zelden sterren; wel voor producten en recepten.
?Wat is het verschil met meta tags?
Meta tags, zoals de titel en de beschrijving, gaan over de pagina als geheel. Structured data gaat over losse gegevens op de pagina. Ze vullen elkaar aan.
Lees verder over techniek
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.