Structured data voor AI: wat is nodig en wat wordt beloofd?
Je hoort steeds vaker dat je website speciale code nodig heeft om door AI gevonden te worden. Dat klopt maar half. Hier lees je wat structured data is, wat het wel en niet doet, en hoe je een aanbod op dit punt beoordeelt.
Gegevens met een etiketStructured data vertelt wat een stukje tekst betekent
Structured data is een etiket op je gegevens
Op je pagina staat een telefoonnummer. Een mens ziet dat meteen. Een computer ziet een rij cijfers. Structured data is een stukje code dat erbij zegt: dit is het telefoonnummer van dit bedrijf. Het voegt geen informatie toe, het legt uit wat er al staat.
Structured data heet ook wel schema markup. Hier gaat het om één vraag: heeft AI er iets extra’s voor nodig?
Wat er over AI-markup wordt beloofd
Drie beweringen die je in offertes en advertenties tegenkomt, met wat ervan klopt.
Speciale AI-code maakt je vindbaar
Er bestaat geen aparte code die alleen voor AI-diensten werkt en je vermelding regelt. De bestaande structured data is dezelfde als die voor zoekmachines.
Zonder markup kom je er niet in
Ook niet waar. AI-diensten lezen vooral de gewone tekst van je pagina. Een duidelijke pagina zonder markup doet het beter dan een vage pagina met.
Meer markup is altijd beter
Markup die iets beweert wat niet zichtbaar op de pagina staat, werkt tegen je. Het etiket moet kloppen met de inhoud.
Wat structured data wel en niet doet
- Uitleggen wat een gegeven betekent
- Helpen bij uitgebreide weergaven in Google, zoals openingstijden
- Je bedrijfsgegevens op één manier vastleggen
- Een plek in AI-antwoorden garanderen
- Zwakke of ontbrekende tekst goedmaken
- Werken als het afwijkt van wat er op de pagina staat
Wat Google er zelf over zegt
Google schrijft in zijn documentatie over AI-functies dat je geen speciale opmaak of nieuwe bestanden nodig hebt om daarin te verschijnen. De gewone regels voor zoeken gelden. Gebruik je structured data, dan moet die overeenkomen met de zichtbare tekst op de pagina.
Dat is de uitleg van Google over zijn eigen diensten, na te lezen in de documentatie over AI-functies. Andere AI-diensten leggen minder uit over hoe ze werken. Wie beweert precies te weten wat zij met markup doen, weet meer dan die diensten zelf hebben verteld.
Wat is voor een klein bedrijf zinvol?
Je hoeft niet alles te markeren. Deze vier dingen leveren het meeste op.
- 1Je bedrijfsgegevensNaam, adres, telefoonnummer en openingstijden, gemarkeerd als lokaal bedrijf. Dit is de basis en past bij een eenduidige bedrijfsidentiteit.
- 2Je kruimelpadDe plek van een pagina binnen je site. Dat helpt een zoekmachine de opbouw te begrijpen.
- 3Je artikelenBij blog- en kennisbankartikelen: de titel, de datum en wie het heeft geschreven.
- 4Het resultaat controlerenGoogle heeft een gratis test voor uitgebreide resultaten. Daar zie je of je markup geldig is en welke fouten erin zitten.
Van tekst naar begrip
Biedt iemand je een pakket voor AI-markup aan? Vraag welke gegevens er gemarkeerd worden en of die ook zichtbaar op de pagina staan. In de regel hoort dit bij gewoon technisch onderhoud.
Bekijk technische SEO →Vragen over structured data
Wat ondernemers vragen als ze een aanbod voor AI-markup krijgen.
?Is structured data verplicht?
Nee. Je pagina’s kunnen zonder ook gevonden worden. Het is een hulpmiddel dat misverstanden voorkomt en soms een uitgebreidere weergave in Google mogelijk maakt.
?Bestaat er structured data speciaal voor AI-diensten?
Niet dat bekend is. Er is één gangbare standaard, schema.org, die zoekmachines al jaren gebruiken. Een aparte variant voor AI-diensten is door die diensten niet aangekondigd.
?Kan verkeerde markup kwaad?
Ja. Markup die iets anders zegt dan de zichtbare pagina, bijvoorbeeld beoordelingen die er niet staan, gaat tegen de richtlijnen van Google in en kan ertoe leiden dat uitgebreide weergaven verdwijnen.
?Moet ik dit zelf kunnen?
Nee. Het is een klus voor wie je website bouwt of onderhoudt. Het is wel goed om te weten wat het is, zodat je een aanbod kunt beoordelen.
Lees verder over techniek en AI
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.