Wat is GEO? SEO, AEO en LLMO in één overzicht
GEO, AEO, LLMO: sinds AI antwoorden geeft op zoekvragen, duiken er steeds nieuwe afkortingen op. Hier lees je in gewone taal wat ze betekenen, waar ze overlappen en wat je er als klein bedrijf mee moet.
Vier namen, één kernAlle vier draaien om een duidelijke, betrouwbare site
Vier afkortingen voor bijna hetzelfde werk
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent, of krijgen in Google eerst een AI-overzicht te zien. Bureaus en softwaremakers hebben daar elk een eigen naam voor bedacht. Dat maakt het onoverzichtelijk, terwijl het onderliggende werk veel minder nieuw is dan de namen doen vermoeden.
Op deze pagina staan de vier termen die je het vaakst tegenkomt naast elkaar. Je hoeft ze niet te onthouden. Het is genoeg als je weet wat iemand bedoelt wanneer hij ze gebruikt.
Het antwoord komt steeds vaker eerst
Wie vroeger een vakman zocht, kreeg een lijst met websites en klikte er een paar aan. Nu staat er vaak eerst een kant-en-klaar antwoord, op de telefoon of bovenaan in Google. De lijst met websites staat er nog, maar een deel van de zoekers leest alleen dat antwoord.
Daar komen al die nieuwe afkortingen vandaan. Ze gaan allemaal over dezelfde vraag: hoe zorg je dat jouw bedrijf ook in dat antwoord voorkomt?
SEO, GEO, AEO en LLMO naast elkaar
Per term: waar de afkorting voor staat en wat ermee bedoeld wordt.
- 1SEO: search engine optimizationZoekmachineoptimalisatie. Zorgen dat je pagina’s in de gewone resultaten van Google en Bing staan op het moment dat iemand zoekt naar wat jij aanbiedt. Dit is de oudste term en nog steeds de basis.
- 2GEO: generative engine optimizationZorgen dat AI-zoekdiensten jouw bedrijf of pagina noemen of als bron gebruiken wanneer ze een antwoord samenstellen. Denk aan de AI-overzichten in Google of een AI-assistent die het web doorzoekt. Dit is de term die je nu het vaakst hoort.
- 3AEO: answer engine optimizationEen oudere term, uit de tijd van spraakassistenten en de uitgelichte antwoorden boven de zoekresultaten. Het idee: schrijf je inhoud zo dat hij als direct antwoord op een vraag kan dienen. Dat idee is in GEO opgegaan.
- 4LLMO: large language model optimizationDezelfde gedachte als GEO, maar genoemd naar de techniek erachter: de grote taalmodellen waar AI-assistenten op draaien. Vooral technische partijen gebruiken deze naam. In de praktijk gaat het om hetzelfde werk.
Waar SEO en GEO overlappen
- Je positie in de lijst met resultaten
- Een titel en omschrijving die uitnodigen om te klikken
- Een site die technisch goed leesbaar is
- Tekst die een vraag duidelijk beantwoordt
- Bedrijfsgegevens die overal gelijk zijn
- Vermeldingen op betrouwbare websites
- Meten met vaste vragen in plaats van posities
- Letten op wat AI over je bedrijf zegt
Je komt ook varianten tegen zoals AIO of AI-SEO. Die bedoelen hetzelfde. Er is geen officiële instantie die deze namen vaststelt, dus elk bureau kiest zijn eigen woord.
Wat is er bij AI-antwoorden echt anders?
Het meeste werk is hetzelfde als bij gewone SEO. Op drie punten werkt een AI-antwoord wezenlijk anders dan een lijst met zoekresultaten.
Van vraag naar antwoord: twee routes
Het antwoord wordt samengesteld
Een zoekmachine toont een lijst met pagina’s. Een AI-dienst schrijft zelf een antwoord en haalt daarvoor stukjes uit meerdere bronnen. Je pagina kan dus gebruikt worden zonder dat iemand hem opent.
Het antwoord wisselt
Dezelfde vraag kan morgen een ander antwoord opleveren, en bij een andere dienst weer een ander. Een vaste positie, zoals plek drie in Google, bestaat hier niet.
Genoemd worden is nog geen bezoek
Je bedrijf kan in een antwoord staan zonder link, of met een link waar niemand op klikt. Een vermelding, een bronverwijzing en een bezoeker zijn drie verschillende dingen.
Genoemd worden is nog geen bezoeker
Wat hetzelfde blijft: een site die technisch bereikbaar is, tekst die een vraag duidelijk beantwoordt, en bedrijfsgegevens die overal gelijk zijn. Daar begint het in beide gevallen.
Wat Google er zelf over zegt
Google heeft documentatie voor site-eigenaren over zijn AI-functies, zoals de AI-overzichten. De kern: er zijn geen extra eisen bovenop de gewone regels voor zoeken. Een pagina moet door Google gelezen en opgenomen kunnen worden, en de bekende adviezen voor goede, behulpzame inhoud blijven gelden.
Google schrijft daar ook dat je geen nieuwe bestanden of speciale opmaak hoeft toe te voegen om in die AI-functies te verschijnen (meer in structured data voor AI). Je leest het na in de documentatie van Google over AI-functies. Andere AI-diensten hebben hun eigen werkwijze, en die leggen ze minder uitgebreid uit.
Wat doe je er als klein bedrijf mee?
Je hoeft geen nieuw vak te leren. Deze vier stappen helpen voor Google en voor AI-antwoorden tegelijk.
- 1Breng eerst de basis op ordeEen site die Google niet goed kan lezen, wordt ook door AI-diensten minder snel gebruikt. Begin dus bij de gewone vindbaarheid. Wat daarbij hoort, lees je bij SEO voor het MKB.
- 2Beantwoord echte klantvragen op je pagina’sSchrijf op wat je doet, voor wie, waar en wat het ongeveer kost, in de woorden van je klant. Een duidelijk antwoord op een concrete vraag is bruikbaar voor een bezoeker en voor een AI-dienst.
- 3Houd je bedrijfsgegevens overal gelijkNaam, adres, telefoonnummer en diensten horen op je site, je Google Bedrijfsprofiel en andere vermeldingen hetzelfde te zijn. Tegenstrijdige gegevens leveren tegenstrijdige antwoorden op. Meer daarover in je bedrijfsidentiteit online.
- 4Meet met vaste vragenStel een AI-dienst elke maand dezelfde vragen die een klant zou stellen en noteer wat je ziet. Eén antwoord zegt weinig, een reeks over een paar maanden wel. Hoe je dat eerlijk doet, staat in AI-zichtbaarheid meten.
Krijg je een offerte voor GEO? Vraag welke werkzaamheden erin zitten en hoe het resultaat gemeten wordt. Een garantie dat AI jouw bedrijf noemt, kan niemand geven.
Bekijk de SEO-scan →Vragen over GEO
Wat ondernemers vragen als ze deze termen voor het eerst horen.
?Is GEO iets anders dan SEO?
Deels. Het doel verschilt: bij SEO wil je in de gewone zoekresultaten staan, bij GEO wil je dat een AI-antwoord jouw bedrijf of pagina noemt. Het werk overlapt grotendeels. Een site die goed leesbaar is, duidelijke antwoorden geeft en kloppende bedrijfsgegevens heeft, is de basis voor allebei.
?Moet ik speciale AI-code of een llms.txt-bestand op mijn site zetten?
Voor de AI-functies van Google niet. Google schrijft in zijn eigen documentatie dat je daarvoor geen nieuwe bestanden of speciale opmaak nodig hebt. Voor andere AI-diensten is niet aangetoond dat zo een bestand effect heeft. Het kan geen kwaad, maar reken er niet op.
?Kan een bureau garanderen dat AI mijn bedrijf noemt?
Nee. AI-antwoorden wisselen per vraag, per persoon en per moment, en niemand buiten de aanbieder bepaalt wat erin komt. Een bureau kan wel de kans vergroten door je site en je bedrijfsgegevens op orde te brengen, en kan met vaste vragen meten of er iets verandert.
?Vervangt GEO de gewone SEO?
Nee. AI-zoekdiensten halen hun informatie voor een groot deel uit pagina’s die ook in de gewone zoekresultaten staan. Wie de gewone vindbaarheid overslaat, heeft dus ook minder kans in AI-antwoorden. Begin bij de basis en bouw daarop verder.
Lees verder over vindbaarheid
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je geld uitgeeft aan een nieuwe afkorting, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.