Wat is lokale SEO? En wanneer heb je het nodig?
Gevonden worden door mensen die in jouw omgeving naar jouw dienst zoeken. Hieronder staat waar dat gebeurt, waar Google op let, en wanneer je er beter niet aan begint.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is het werk waarmee je bedrijf wordt gevonden door mensen die in jouw omgeving naar jouw dienst zoeken. Het verschil met gewone SEO zit in één ding: de afstand tussen jou en degene die zoekt doet mee. Daarom krijgt iemand twee straten verderop andere resultaten dan iemand twee dorpen verderop, ook al typen ze hetzelfde.
Hieronder staat waar je dan precies gevonden wordt, waar Google op let, en, net zo belangrijk, wanneer lokale SEO voor jou niets oplevert.
Drie plekken, en ze werken niet hetzelfde
Zoek iemand een dienst in de buurt, dan komt hij op drie plaatsen langs. Ze staan op hetzelfde scherm, maar er zit ander werk achter.
Het kaartje met drie bedrijven
Bovenaan staat vaak een kaart met een handvol bedrijven eronder. Wie daar staat, wordt bepaald door je bedrijfsprofiel bij Google en niet door je website. Je kunt hier dus in beeld komen terwijl je website nog nauwelijks meedoet.
- Hier zit de snelste winst, en het is gratis in te richten
De gewone zoekresultaten
Daaronder staan de blauwe links. Daar wint de pagina die het beste antwoord geeft op wat iemand typte, en daar telt je website wel volop mee. Dit gaat langzamer en houdt langer stand.
- Hier doen je teksten en de opbouw van je site het werk
Je eigen website
De plek waar iemand beslist of hij belt. Kom je bovenaan te staan met een pagina die niet uitlegt wat je doet en waar je werkt, dan heb je een bezoeker gewonnen en een klant verloren.
Wil je weten hoe wij dit in de praktijk aanpakken en in welke volgorde? Dat staat op de pagina lokale SEO.
Drie dingen bepalen wie er in de buurt bovenaan komt
Google is hier ongebruikelijk open over. In de eigen documentatie van het Bedrijfsprofiel staat dat lokale resultaten voornamelijk op drie dingen berusten.
Relevantie
Hoe goed jouw profiel past bij wat iemand zocht. Dit is het deel waar je het meeste aan kunt doen: de juiste categorie kiezen, je diensten benoemen, en niet vaag blijven over wat je precies levert.
Afstand
Hoe ver je van de zoeker af zit. Hier kun je niets aan veranderen, en dat is precies waarom een bedrijf uit de volgende gemeente jou soms verslaat zonder dat het iets beter doet. Wie je belooft dat je in de hele provincie bovenaan komt te staan in de kaartresultaten, belooft iets wat niet bestaat.
Bekendheid
Hoe bekend je bedrijf is. Google noemt daarbij zelf hoeveel andere websites naar je linken en hoeveel reviews je hebt. Dit is het deel dat het langst duurt, want het gaat over wat anderen over je zeggen en niet over wat jij invult.
En iets wat Google er zelf bij zet, omdat er in deze markt veel over wordt gelogen: een betere positie in de lokale resultaten is niet aan te vragen en niet te koop. Een advertentie kun je kopen, en die staat er duidelijk als advertentie bij.
Bijna altijd op een telefoon, bijna altijd met haast
Wie in de buurt zoekt, zoekt meestal onderweg. Hij wil weten of je open bent, hoe ver het is en of hij je kan bellen. Niet je hele verhaal.
Dat verandert wat er belangrijk is. Openingstijden die kloppen, een telefoonnummer waar iemand opneemt en foto’s van je eigen zaak doen op dat moment meer dan de mooiste tekst over je vakmanschap.
Wanneer lokale SEO je niets oplevert
Wij verkopen dit, dus je mag het van ons verwachten: dit zijn de gevallen waarin je er beter niet aan begint.
- Je verkoopt landelijk online en hebt geen bezoekadres. Dan zoekt niemand jou in de buurt. Je geld is beter besteed aan gewone zoekwoorden, aan je productpagina’s en aan de reden waarom iemand bij jou koopt in plaats van bij de grote partij.
- Je hele omzet komt uit doorverwijzing. Werk je alleen op aanbeveling en zit je vol, dan lost lokale SEO een probleem op dat je niet hebt. Zonde van het geld, en dat zeggen we liever nu dan na een half jaar.
- Je vak wordt nauwelijks in de buurt gezocht. Sommige diensten zoekt men gewoon niet op plaats. Dat is vooraf te controleren in de zoekcijfers, en dat kost een half uur. Doe dat voordat je een pakket afneemt, bij ons of bij iemand anders.
- Je profiel staat er nog niet, of is niet geverifieerd. Dan is dat eerst aan de beurt en nog geen SEO-traject. Google schrijft zelf dat verifiëren de kans vergroot dat je bedrijf wordt getoond. Begin daar, dat is gratis.
Wat je zonder hulp in een middag kunt oppakken
Dit is het deel dat niemand voor je hoeft te doen, en het is ook het deel waar de meeste winst nog ligt.
- Kies de juiste hoofdcategorie in je bedrijfsprofiel. Dit is het veld dat het meeste doet en tegelijk het veld dat het vaakst ongelukkig staat ingesteld.
- Vul je openingstijden in, ook de afwijkende. Google noemt volledige en juiste informatie zelf als reden dat een bedrijf vaker wordt getoond.
- Zet er foto’s van je eigen zaak of je eigen werk op. Geen stockbeeld. Mensen zien het verschil en het is het eerste wat ze te zien krijgen.
- Vraag je klanten netjes om een review, en reageer erop. Reviews zitten in de bekendheid waar Google over schrijft, en een reactie kost je een minuut.
- Zet op je eigen site waar je werkt. Klinkt dom, maar op heel veel sites staat nergens een plaatsnaam en dan moet iedereen maar raden.
De uitgebreide versie hiervan, veld voor veld, staat op vindbaar in Google Maps.
Weten of het in jouw plaats en jouw vak iets oplevert?
We kijken naar de zoekcijfers van jouw dienst in jouw omgeving en naar wat er nu van je te vinden is. Blijkt er weinig te halen, dan hoor je dat, en dan hebben we je een pakket gescheeld.
Vragen over lokale vindbaarheid
De vragen die ondernemers ons stellen zodra het over de buurt gaat.
?Wat is het verschil tussen SEO en lokale SEO?
Bij gewone SEO probeer je te winnen op de inhoud van je pagina. Bij lokale SEO doet er nog iets mee waar je niets aan kunt veranderen: de afstand tussen jou en degene die zoekt. Iemand in Ridderkerk krijgt andere resultaten dan iemand in Gouda, ook al typen ze precies hetzelfde. Daarom is een hoge plek in de ene plaats geen garantie voor de buurgemeente.
?Heb ik lokale SEO nodig als ik geen winkel of praktijk heb?
Vaak wel. Ook een bedrijf zonder bezoekadres, zoals een hovenier of een loodgieter, kan een werkgebied opgeven in plaats van een adres. Wat je nodig hebt, hangt er niet aan of mensen bij je binnenlopen, maar of ze in de buurt naar jouw dienst zoeken. Verkoop je landelijk online, dan is lokale SEO meestal zonde van je geld.
?Kan ik een hogere plek in de kaartresultaten kopen?
Nee. Google schrijft dat zelf: het is niet mogelijk om een betere positie in de lokale resultaten aan te vragen of te kopen. Wat je wel kunt kopen is een advertentie, en die staat er duidelijk als advertentie boven. Wie je iets anders belooft, verkoopt lucht.
?Hoe lang duurt het voordat lokale SEO iets doet?
Aan je bedrijfsprofiel zie je soms binnen weken verschil, omdat dat losstaat van je website. Aan de gewone zoekresultaten zit meer tijd vast, reken op maanden in plaats van weken. Hoe lang precies verschilt per plaats en per vak, en dat kan niemand vooraf op de dag nauwkeurig zeggen.
?Werkt het ook als ik in meerdere plaatsen werk?
Ja, maar niet door twintig plaatsnamen op één pagina te zetten. Dat is de fout die we het vaakst tegenkomen. Je werkt met een werkgebied in je profiel en met pagina’s die echt iets over die plaats te zeggen hebben. Een pagina die alleen de naam verwisselt, voegt niets toe en dat ziet Google ook.
Waar wil je hierna heen?
De pagina’s die het dichtst bij deze vraag liggen.
Staat jouw vraag er niet tussen? Bel 085 130 8999.