Hoe lang duurt SEO? Een eerlijk antwoord in maanden
Geen beloftes maar bandbreedtes. Hieronder staat per soort zoekopdracht hoe lang het meestal duurt, wat je in maand 1, 3 en 6 hoort te zien, en wanneer je aan je bureau mag gaan twijfelen.
Hoe lang duurt SEO?
Er is geen getal dat voor iedereen klopt, maar er is wel een eerlijk antwoord: het hangt af van waarop je gevonden wilt worden. Aan je Google Bedrijfsprofiel merk je vaak binnen vier tot zes weken iets. Op de naam van je gemeente reken je op drie tot zes maanden. Op een brede term met een grote stad erachter kan het zes tot twaalf maanden duren.
Wie je een datum belooft, verkoopt iets wat hij niet kan waarmaken. Hieronder staat waar die verschillen vandaan komen, en wat je onderweg hoort te zien.
Niemand kan je een dag noemen, ook Google niet
Google is hier zelf opvallend open over. Twee zinnen uit hun eigen handleiding zeggen eigenlijk alles.
Over de tijd die het kost
In de handleiding voor websitebouwers staat over wijzigingen aan je site: “Some changes might take effect in a few hours, others could take several months.” Sommige veranderingen werken binnen een paar uur door, andere kunnen maanden duren. Google raadt zelf aan een paar weken te wachten voordat je conclusies trekt.
Over beloftes
Op de pagina over het inhuren van een SEO-bureau staat het nog directer: “No one can guarantee a #1 ranking on Google.” Google waarschuwt in dezelfde adem voor bureaus die dat wel beloven, of die zeggen een speciale band met Google te hebben.
Daar komt iets bij wat vaak vergeten wordt: je bent niet de enige die werkt. De drie bedrijven die nu boven je staan zitten ook niet stil. Hoe lang het duurt hangt dus niet alleen af van wat jij doet, maar ook van wat zij doen.
Vier soorten zoekopdrachten, vier looptijden
Dit is de indeling die wij aanhouden. Die komt uit ons eigen werk, en je vindt dezelfde bandbreedtes terug op onze plaats- en dienstpagina’s.
| Waarop je gevonden wilt worden | Eerste beweging meestal na | Waarom |
|---|---|---|
| Je Google Bedrijfsprofiel | 4 tot 6 weken | Staat los van je website |
| Een wijknaam of een kleine kern | 6 tot 10 weken | Weinig bedrijven die meedoen |
| De naam van je dorp of plaats | 2 tot 4 maanden | De meest gevraagde groep |
| De naam van je gemeente of stad | 3 tot 6 maanden | Hier zit de meeste concurrentie |
| Een brede vakterm plus een grote stad | 6 tot 12 maanden | Reken op het hele jaar |
Specifieker is sneller
“Kapper Slikkerveer” is eerder gewonnen dan “kapper Rotterdam”, en dat is geen troostprijs. Wie de wijknaam intypt, staat dichter bij een afspraak dan wie de hele stad intypt.
Je profiel loopt voorop
Je bedrijfsprofiel staat bovenaan de lijst omdat het losstaat van je website. Daarom voelt het soms alsof er op je site niets gebeurt terwijl er op de kaart al wel iets beweegt. Dat zijn twee verschillende systemen.
Je bedrijfsprofiel is in dagen op orde
Een wijziging in je Google Bedrijfsprofiel wordt volgens Google zelf meestal binnen tien minuten beoordeeld, al kan het in sommige gevallen tot dertig dagen duren. Dat is een heel andere orde dan de maanden die bij gewone zoekresultaten horen.
Daarom beginnen we daar bijna altijd. Je openingstijden, je adres, je diensten, je foto’s en je beoordelingen kunnen binnen een dag kloppen. Of je daarmee ook hoger in het kaartje komt is een tweede, want dat hangt weer af van afstand en concurrentie, maar de basis staat wel meteen goed. Hoe dat kaartje werkt, staat uitgebreider op onze pagina over vindbaar worden in Google Maps.
Wat je maandelijks bekijkt is niet je positie
De verleiding is groot om elke week te googelen op je eigen zoekterm. Dat zegt weinig: je ziet je eigen geschiedenis, je eigen plaats en je eigen apparaat, en dat is voor niemand anders hetzelfde.
Wat wel iets zegt staat in Search Console. Vertoningen lopen als eerste op, daarna de kliks, daarna pas de posities. Kom je in beeld op zoekopdrachten waar je vorige maand nergens verscheen, dan beweegt het, ook al staat er nog niets op pagina een.
Wat je in maand 1, 3 en 6 zou moeten zien
Wachten is makkelijker als je weet waar je naar kijkt. Dit verwachten wij bij een gewoon traject.
Maand 1: de basis staat
In posities zie je nog weinig. Wat je wel ziet: pagina’s die zijn opgenomen in Google, technische fouten die weg zijn, en een bedrijfsprofiel dat klopt. In Search Console komen de eerste vertoningen binnen op termen waar je eerder helemaal niet op verscheen.
Maand 3: de richting blijkt
Hier hoort beweging te zitten. Niet per se op je belangrijkste term, wel op de langere zoekopdrachten eromheen. Vertoningen lopen op, de eerste kliks komen binnen, en je gaat van pagina vijf naar pagina twee. Dat voelt nog niet als succes, maar je kunt wel zien of de richting klopt.
Maand 6: resultaat hoort zichtbaar
Nu mag je resultaat verwachten op de termen waarvoor je betaalt. Niet op alles en niet altijd op plek een, maar wel genoeg om in je agenda of je telefoon te merken dat er iets verandert. Beweegt er dan nog niets, dan is er iets mis en hoort iemand je dat te vertellen.
Wat het sneller maakt, en wat het langer maakt
Twee bedrijven die op dezelfde dag beginnen kunnen maanden uit elkaar liggen. Meestal komt dat door deze dingen.
Dit werkt in je voordeel
- Je website bestaat al een paar jaar en heeft een geschiedenis bij Google
- Je richt je op een specifieke dienst of een kleine plaats, niet op alles tegelijk
- Je bedrijfsprofiel is al geverifieerd, dus daar hoef je niet op te wachten
- Je hebt klanten die een beoordeling willen schrijven
- Je beantwoordt zelf vragen over je vak, zodat de teksten ergens over gaan
Dit kost je maanden extra
- Een gloednieuw domein, want Google moet je site eerst leren kennen
- Een grote stad, met veel bedrijven die precies hetzelfde aanbieden
- Een brede term zonder plaatsnaam, zoals alleen “advocaat”
- Dunne pagina’s die herhalen wat er op de vorige pagina stond
- Een verbouwing zonder doorverwijzingen, want dan win je eerst terug wat je had
Dat laatste zien we vaker dan ons lief is. Een nieuwe site die er beter uitziet maar waarbij elke pagina op een nieuw adres staat, kost je de eerste maanden vindbaarheid in plaats van dat het iets oplevert. Dat is te voorkomen, maar alleen vooraf.
Wanneer je moet gaan twijfelen
Geduld is nodig, maar geduld is ook een prima excuus voor iemand die niets doet. Deze drie vragen mag je stellen, en op alledrie hoort een concreet antwoord te komen.
Beweegt er na drie maanden iets in de vertoningen?
Niet in posities, in vertoningen. Dat is het eerste teken van leven en het staat gewoon in Search Console.
Waar is het werk van vorige maand aan besteed?
Een rapport met alleen grafieken is geen antwoord. Welke pagina’s zijn aangepast, en waarom juist die?
Wat is het plan als het over drie maanden nog niet beweegt?
Komt daar geen antwoord op, dan was er geen plan.
Bij ons is de opzegtermijn een maand. Dat is met opzet: als het niet oplevert wat we hebben afgesproken, moet je kunnen stoppen zonder een jaar vast te zitten.
Heb je binnen een maand klanten nodig, dan is dit niet je antwoord
Dan kijk je naar advertenties of naar je eigen klantenlijst, en dat zeggen we ook gewoon als je belt. SEO is voor het jaar erna, en voor het jaar daarna, want wat je opbouwt blijft staan als je stopt met betalen voor klikken.
Waar wil je hierna heen?
De pagina’s die het dichtst bij deze vraag liggen.
Wil je weten wat in jouw plaats en jouw vak een realistische termijn is, dan kijken we daar eerst naar. Vraag een gratis analyse aan, dan krijg je die inschatting voordat er iets afgesproken wordt.
Vragen over doorlooptijd
De vragen die ondernemers ons stellen zodra het over tijd gaat.
?Hoe lang duurt het voordat ik iets van SEO merk?
Aan je Google Bedrijfsprofiel meestal binnen vier tot zes weken. In de gewone zoekresultaten hangt het af van de zoekopdracht: op een wijk of een klein dorp zes tot tien weken, op je gemeente drie tot zes maanden, en op een brede term met een grote stad erachter zes tot twaalf maanden.
?Kan ik het sneller laten gaan door meer te betalen?
Voor de gewone zoekresultaten niet. Meer budget betekent dat er aan meer pagina’s tegelijk gewerkt wordt, niet dat Google sneller reageert. Wat je wel kunt kopen is een advertentie, en die staat er als advertentie boven. Google schrijft zelf dat niemand een eerste plek kan garanderen.
?Mijn website is nieuw. Duurt het dan langer?
Meestal wel. Een nieuw domein heeft geen geschiedenis, dus Google weet nog niet waar je site over gaat. Reken op de bovenkant van de bandbreedtes. Je bedrijfsprofiel is dan juist extra belangrijk, want dat werkt los van de leeftijd van je website.
?We laten de site opnieuw bouwen. Verliezen we onze plek in Google?
Dat hoeft niet, maar het gaat wel vaak mis. De adressen van je pagina’s moeten meeverhuizen, en waar dat niet kan hoort er een doorverwijzing te staan. Wordt daar niets aan gedaan, dan ben je maanden bezig met terugwinnen wat je al had.
?Hoe zie ik of het werkt voordat ik bovenaan sta?
Kijk naar vertoningen in Search Console, niet naar je positie. Vertoningen lopen als eerste op, daarna de kliks, daarna pas de posities. Kom je in beeld op termen waar je vorige maand nergens verscheen, dan gebeurt er iets.
?Zit ik ergens aan vast als het tegenvalt?
Nee, opzegtermijn van een maand. Werk aan vindbaarheid heeft tijd nodig, dat zeggen we er eerlijk bij, maar als het niet oplevert wat we hebben afgesproken moet je kunnen stoppen zonder een jaar vast te zitten.