Welke bestaande pagina verbeter je als eerste? Kies op cijfers, niet op gevoel
Je hebt een middag. Welke pagina pak je? Niet de homepage en niet de nieuwste. Met drie getallen uit Search Console deel je je pagina’s in drie stapels, en dan is de keuze meestal in een kwartier gemaakt.
Niet de homepage, en niet de nieuwste pagina
Als een ondernemer tijd heeft om één pagina te verbeteren, kiest hij bijna altijd de homepage, omdat die het belangrijkst voelt, of de pagina die hij als laatste heeft gemaakt, omdat die nog vers is. Allebei begrijpelijk, allebei meestal de verkeerde keuze.
De pagina die als eerste aandacht verdient, is de pagina waar Google je al bijna laat zien, maar nog net niet. Die vind je niet op gevoel. Die vind je met drie getallen die je gratis kunt opvragen, en een indeling in drie stapels. Dat is wat hieronder staat.
Drie getallen uit Search Console, en één van jezelf
Open Search Console, kies Prestaties, zet de periode op de laatste drie maanden en klik op het tabblad Pagina’s. Je ziet per pagina deze getallen. Hoe je ze leest, staat uitgebreider in Search Console cijfers lezen.
- 1VertoningenHoe vaak je pagina in de zoekresultaten stond, ook als niemand klikte. Dit is de vraag: zoekt iemand hier überhaupt naar? Een pagina met negen vertoningen in drie maanden kun je laten liggen, hoe mooi hij ook is.
- 2Gemiddelde positieOp welke plek je gemiddeld stond. Positie 1 tot 3 is de top, 4 tot 10 is pagina één, 11 tot 20 is pagina twee. De interessante pagina’s staan tussen 5 en 15: zichtbaar, maar nog niet waar de klikken vallen.
- 3KlikkenHoe vaak iemand doorklikte. Veel vertoningen en weinig klikken betekent dat je titel en omschrijving het niet winnen van de resultaten eromheen. Veel klikken is pas goed als er ook iets uit komt.
- 4AanvragenDit getal staat niet in Search Console; dat tel je zelf. Hoeveel telefoontjes of formulieren kwamen van deze pagina? Zonder dit getal weet je niet of een pagina goud is of alleen druk. Zie wat een conversie is.
Drie maanden is lang genoeg om toeval eruit te halen en kort genoeg om nog over de huidige versie van je pagina’s te gaan.
Drie stapels, en per stapel iets anders te doen
Met de getallen naast elkaar valt elke pagina in één van deze drie. De volgorde hieronder is ook de volgorde waarin ze aandacht verdienen.
De bijna-pagina
De goudpagina
De stille pagina
Waarom de bijna-pagina altijd eerst gaat
Een pagina van positie 30 naar positie 3 krijgen is maanden werk, en soms lukt het nooit. Een pagina van positie 8 naar positie 4 krijgen is vaak een betere titel en een paar alinea’s die de vraag echt beantwoorden. Het verschil in klikken tussen die twee posities is groter dan de meeste mensen denken.
Daarom is de vraag niet welke pagina het belangrijkst is, maar welke pagina met het minste werk het meeste oplevert. Dat is bijna altijd een bijna-pagina.
Een voorbeeldoverzicht van zes pagina’s
Een dakdekker met zes pagina’s, drie maanden cijfers. De getallen zijn bedacht voor dit voorbeeld, de indeling is hoe wij het bij elke nulmeting doen.
| Pagina | Vertoningen | Positie | Klikken | Aanvragen | Stapel | Oordeel |
|---|---|---|---|---|---|---|
| /dakgoot-vervangen/ | 2.400 | 8,1 | 61 | 4 | Bijna | Titel en eerste scherm: nu staat de winst op positie acht. |
| / | 1.900 | 1,3 | 710 | 9 | Prima zo | Vooral je bedrijfsnaam. Laten staan. |
| /dakdekker-ridderkerk/ | 860 | 3,4 | 190 | 2 | Goud | Veel bezoek, weinig aanvragen: knop, prijsindicatie, bewijs. |
| /dakinspectie/ | 410 | 12,6 | 6 | 0 | Bijna | Positie dertien: inhoud uitbreiden met de vragen die klanten stellen. |
| /over-ons/ | 120 | 6,0 | 22 | 0 | Prima zo | Hoort niet te verkopen. Laten staan. |
| /nieuws-2023/ | 9 | 41,0 | 0 | 0 | Stil | Niemand zoekt dit. Samenvoegen of weghalen. |
Voorbeeld ter illustratie, geen cijfers van een echte klant. De eerste pagina die hier aandacht verdient is dakgoot vervangen: 2.400 vertoningen op positie acht, en maar 61 klikken. Eén betere titel en een eerste scherm dat de vraag beantwoordt, en die pagina kan verdubbelen. De plaatspagina komt daarna: daar is het bezoek er al, maar leveren 190 bezoekers twee aanvragen op.
Dit overzicht voor je eigen site, met echte cijfers? Dat is precies de nulmeting in de gratis SEO-scan: per pagina de getallen, de stapel en wat je als eerste doet.
Bekijk de SEO-scan →Vier stappen, één pagina per keer
Een uur voor het overzicht, een middag voor de pagina, en dan zes tot acht weken niets aanraken.
Haal de cijfers op
Search Console, Prestaties, laatste drie maanden, tabblad Pagina’s. Zet er in een extra kolom je eigen telling van aanvragen naast; schat als je het niet precies weet.
Deel in
Per pagina één stapel: bijna, goud, stil of prima zo. Twijfel je, kijk dan naar de positie: tussen 5 en 15 met vertoningen is bijna, boven de 5 met klikken en zonder aanvragen is goud.
Kies de ene pagina
De bijna-pagina met de meeste vertoningen. Niet twee, niet de homepage erbij. Eén pagina, zodat je straks weet wat het effect was.
Verbeter en wacht
Titel, omschrijving, eerste scherm, inhoud. Dan zes tot acht weken wachten en dezelfde drie getallen vergelijken met de periode ervoor. Daarna de volgende pagina.
Let op dubbelingen
Staan er twee pagina’s op dezelfde zoekopdracht, dan verbeter je er niet één maar voeg je ze samen. Anders wisselen ze elkaar af en komt geen van beide vooruit.
Houd het bij
Eén regel per pagina per kwartaal: de drie getallen en wat je hebt gedaan. Na een jaar weet je precies welke aanpassingen bij jou werken.
Vragen over het kiezen van een pagina
Wat ondernemers vragen als ze hun cijfers voor het eerst zien.
?Mijn homepage heeft de meeste vertoningen. Dan toch die eerst?
Meestal niet. De homepage krijgt veel vertoningen op je bedrijfsnaam, en daar sta je al bovenaan. Kijk naar de vertoningen op woorden die niet je naam zijn: die zitten bijna altijd op een dienstenpagina of een plaatspagina. Daar zit de winst.
?Ik heb geen Search Console. Kan ik dit dan niet doen?
Niet op deze manier. Zet het vandaag aan: het is gratis, en na een paar weken heb je genoeg cijfers. Tot die tijd kun je kiezen op wat je zelf weet: welke pagina gaat over de dienst waar je het meeste werk aan hebt? Hoe je Search Console leest, staat in Search Console cijfers lezen.
?Hoe lang wacht ik voordat ik het effect zie?
Zes tot acht weken, en dan vergelijk je dezelfde drie getallen met de periode ervoor. Eerder kijken mag, maar trek er geen conclusies uit: Google heeft tijd nodig om de nieuwe versie te verwerken en de cijfers schommelen van week tot week.
?Ik heb maar vijf pagina’s. Werkt dit dan ook?
Ja, en het gaat sneller. Vijf pagina’s zijn in tien minuten ingedeeld. De kans is wel groot dat je ontdekt dat er een pagina ontbreekt: een dienst waar je op gevonden wordt via de verkeerde pagina. Dan is een nieuwe pagina maken soms de betere eerste stap.
Lees verder over verbeteren op cijfers
De pagina’s die het dichtst bij deze vraag liggen.
Wil je weten welke pagina bij jou als eerste gaat?
Vraag de gratis SEO-scan aan. Je krijgt per pagina de cijfers, de stapel en een lijst met wat je als eerste aanpakt, ook als je dat daarna zelf doet.
Waar je staat
Per pagina vertoningen, positie en klikken over de laatste drie maanden, naast de techniek en de inhoud van je site.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn en waar ruimte zit.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert, toegelicht in een gesprek in gewone taal.