Search Console: vertoningen, klikken, CTR en positie
Google Search Console laat vier cijfers zien over je site in de zoekresultaten. Ze lijken eenvoudig, maar los van elkaar zeggen ze weinig. Hier lees je wat elk cijfer telt en hoe ze samen een verhaal vertellen.
Kijk naar de lijn, niet naar één dagCijfers schommelen. De richting over maanden telt
Wat Google over je eigen site vertelt
Search Console is een gratis dienst van Google voor eigenaren van een website. In het rapport over prestaties zie je hoe vaak je site in de zoekresultaten stond, hoe vaak erop geklikt is en bij welke zoekopdrachten.
De cijfers gaan alleen over Google Zoeken. Bezoekers via sociale media, advertenties of een directe link staan er niet in.
Vier cijfers, vier betekenissen
Zo telt Google ze.
- 1VertoningenHoe vaak een link naar je site in de zoekresultaten van iemand stond. De zoeker hoeft de link niet gezien te hebben: staat hij onderaan de pagina, dan telt hij ook mee.
- 2KlikkenHoe vaak iemand vanuit de zoekresultaten naar je site is gegaan.
- 3CTRDe doorklikratio: het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen, als percentage. Tien klikken op tweehonderd vertoningen is vijf procent.
- 4Gemiddelde positieHet gemiddelde van de hoogste plek waarop je site stond, over alle keren dat hij getoond werd. Het is een gemiddelde over zoekopdrachten, dagen en plaatsen.
Van getoond naar bezoeker
Waarom gemiddelde positie verwart
Een gemiddelde positie van 12 betekent niet dat je op plek twaalf staat. Het kan zijn dat je voor je bedrijfsnaam op één staat en voor twintig andere zoekopdrachten ergens op pagina drie.
Kijk daarom per zoekopdracht of per pagina. Het gemiddelde over je hele site daalt soms juist als het goed gaat: je wordt dan voor nieuwe zoekopdrachten getoond, eerst nog op een lage plek.
Drie combinaties die iets zeggen
Eén cijfer is een getal. Twee cijfers samen zijn een aanwijzing.
Veel vertoningen, weinig klikken
Je wordt getoond maar niet gekozen. Vaak sta je te laag, of je titel en omschrijving sluiten niet aan op de vraag.
Hoge positie, lage CTR
Je staat bovenaan en toch klikt men weinig. Soms geeft Google het antwoord al in de resultaten zelf. Soms is je titel onduidelijk.
Positie 8 tot 15
Pagina’s net onder de top staan er het dichtst bij. Daar levert verbeteren meestal het snelst iets op.
Wat je er wel en niet in ziet
- Op welke zoekopdrachten je getoond wordt
- Welke pagina’s klikken krijgen
- Het verloop over maximaal zestien maanden
- Wie de bezoeker is
- Of een bezoeker belt of een aanvraag doet
- Alle zoekopdrachten: zeldzame worden om privacyredenen weggelaten
Waar je op let bij het vergelijken
Vier dingen die een verkeerde conclusie voorkomen.
- 1Vergelijk gelijke periodesEen maand tegenover dezelfde maand een jaar eerder. Seizoenen maken meer verschil dan je aanpassingen.
- 2Reken met vertragingDe cijfers lopen een paar dagen achter. De laatste dagen zijn vaak nog niet compleet.
- 3Filter je merknaamZoekopdrachten met je bedrijfsnaam hebben een hoge CTR en een hoge positie. Ze trekken het gemiddelde omhoog en verbergen de rest.
- 4Kijk niet per dagPosities schommelen. Kijk per week of per maand, en naar de richting.
Staat Search Console nog niet aan? In de gratis SEO-scan kijken we mee naar je cijfers en leggen we uit wat ze voor jouw site betekenen.
Bekijk de SEO-scan →Vragen over Search Console
Wat ondernemers vragen als ze de cijfers voor het eerst zien.
?Wat is een goede CTR?
Daar is geen vast getal voor. Het hangt af van je positie, het soort zoekopdracht en wat Google er verder omheen toont. Vergelijk een pagina met zichzelf over tijd, en met andere pagina’s op een vergelijkbare positie.
?Waarom komen de klikken niet overeen met mijn websitestatistieken?
De twee meten iets anders. Search Console telt klikken in Google Zoeken. Je statistiekenprogramma telt bezoeken op je site, uit alle bronnen, en mist bezoekers die geen cookies toestaan. Een verschil is normaal.
?Mijn gemiddelde positie is gedaald. Is dat erg?
Niet per se. Kijk of je klikken en vertoningen ook gedaald zijn. Stijgen die, dan word je waarschijnlijk voor meer zoekopdrachten getoond en trekt dat het gemiddelde omlaag.
?Kost Search Console geld?
Nee, het is gratis. Je moet wel aantonen dat de website van jou is. Daarna begint Google met het verzamelen van cijfers. Wat ervoor gebeurde, zie je niet altijd terug.
Lees verder over meten
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.