Wat levert zoekwoordenonderzoek op?
Zoekwoordenonderzoek klinkt als een lijst met termen en getallen. Het echte resultaat is iets anders: je weet welke vragen je klanten stellen en op welke pagina je die beantwoordt. Hier lees je wat je ervan mag verwachten.
Van zoekvraag naar paginaElke vraag krijgt één plek op je website
Je zoekt uit hoe je klant het zegt
Jij noemt het een hemelwaterafvoer, je klant typt dakgoot lekt. Zoekwoordenonderzoek is het uitzoeken van die woorden: wat mensen intypen als ze zoeken wat jij levert, en wat ze op dat moment willen weten of regelen.
Zoekwoordonderzoek, keyword research en zoektermenonderzoek betekenen hetzelfde. Het gaat om de vraag achter het woord, niet om het woord zelf.
Vier dingen die je ervan krijgt
Een goed onderzoek eindigt niet bij een lijst. Het eindigt bij keuzes.
- 1De taal van je klantDe woorden die mensen echt gebruiken, ook als dat niet de vaktermen zijn. Die woorden horen in je koppen en je teksten.
- 2De bedoeling achter de vraagWil iemand iets weten, iets vergelijken of meteen iemand bellen? Dat bepaalt of er een uitlegpagina of een dienstenpagina bij hoort.
- 3Een indeling in pagina’sWelke vragen horen bij elkaar op één pagina, en welke verdienen een eigen pagina. Zo voorkom je dat twee pagina’s elkaar in de weg zitten.
- 4Een volgordeJe kunt niet alles tegelijk. Het onderzoek laat zien waar je bestaande pagina’s al dichtbij zitten en waar je helemaal ontbreekt.
Van zoekvraag naar pagina
Groeperen is het eigenlijke werk
Een lijst van driehonderd termen is geen resultaat. Het werk zit in het sorteren: welke termen bedoelen hetzelfde, welke horen bij dezelfde dienst, en welke vallen af omdat je dat werk niet doet of niet in die regio.
Wat overblijft is een overzicht met per pagina één hoofdvraag en een handvol verwante vragen. Daar kun je mee schrijven.
Zo lees je zoekvolume en moeilijkheid
Bij elke term staan getallen. Ze zijn nuttig, zolang je weet wat ze zijn.
Zoekvolume is een schatting
Het is een gemiddelde per maand, berekend door een programma. Twee programma’s geven voor dezelfde term verschillende getallen. Gebruik het om termen te vergelijken, niet als belofte.
Moeilijkheid is een inschatting
Een score voor hoe sterk de huidige resultaten zijn. Elke aanbieder rekent anders. Kijk daarom ook zelf wie er nu bovenaan staat.
Lokaal zijn de getallen klein
Voor een dienst in één plaats is het volume vaak laag of onbekend. Dat zegt weinig: tien zoekers per maand die een dakdekker nodig hebben, zijn tien mogelijke klanten.
Wat het onderzoek wel en niet zegt
- Welke woorden je klanten gebruiken
- Welke vragen bij elkaar horen
- Waar je nu al zichtbaar bent en waar niet
- Hoeveel bezoekers je precies krijgt
- Hoe snel je bovenaan staat
- Of een bezoeker ook klant wordt
Wat doe je met de uitkomst?
Het onderzoek is het begin. Dit zijn de stappen die erop volgen.
- 1Leg per pagina de hoofdvraag vastEén pagina, één onderwerp. Schrijf erbij welke verwante vragen op dezelfde pagina beantwoord worden.
- 2Begin bij wat er al staatEen bestaande pagina aanscherpen levert meestal sneller iets op dan een nieuwe pagina schrijven.
- 3Schrijf met je eigen kennisDe woorden komen uit het onderzoek, de inhoud komt van jou: je prijzen, je werkwijze, je voorbeelden.
- 4Kijk na een paar maanden terugIn Search Console zie je op welke zoekopdrachten je pagina’s getoond worden. Dat is je eigen, echte data.
Benieuwd waar je nu op gevonden wordt? In de gratis SEO-scan zie je op welke zoekvragen je site al zichtbaar is en waar de gaten zitten.
Bekijk de SEO-scan →Vragen over zoekwoordenonderzoek
Wat ondernemers vragen voordat ze eraan beginnen.
?Kan ik zelf zoekwoordenonderzoek doen?
Een eerste versie wel. Schrijf op wat klanten je aan de telefoon vragen, kijk naar de suggesties die Google geeft terwijl je typt en bekijk in Search Console waar je al op getoond wordt. Voor het groeperen en het kiezen van een volgorde is ervaring handig.
?Waarom verschillen de zoekvolumes per programma?
Omdat elk programma met eigen gegevens en een eigen rekenmethode werkt. Geen van de getallen is een telling. Gebruik binnen één onderzoek steeds dezelfde bron, dan kun je termen onderling vergelijken.
?Hoe vaak moet je het opnieuw doen?
Een keer goed, en daarna bijhouden. De taal van je klanten verandert langzaam. Kijk een of twee keer per jaar of er nieuwe vragen bij zijn gekomen, en altijd als je een nieuwe dienst gaat aanbieden.
?Moet ik voor elk zoekwoord een pagina maken?
Nee. Termen die hetzelfde bedoelen horen op één pagina. Een aparte pagina is alleen zinvol als de vraag echt anders is en je er iets eigens over te vertellen hebt.
Lees verder over zoekwoorden en content
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.