Laat sterke content en blogs voor je schrijven
Geen tijd om zelf te schrijven? Wij verzorgen je blogs, artikelen en webteksten. Jij levert de kennis, wij het schrijfwerk.
De meeste bedrijven hebben geen blog nodig
Dat is een gek begin van een pagina waar je teksten kunt bestellen, en toch is het wat we in de meeste gesprekken zeggen. Wie een loodgieter, een advocaat of een kapper zoekt, leest geen artikel. Die leest je pagina over de dienst en besluit daar of hij belt. Staan daar acht regels, dan haalt geen enkel blog dat in.
Je pagina’s over wat je doet
- De dienst uitgeschreven zoals je hem aan de telefoon uitlegt
- Waar de prijs van afhangt, ook als je geen bedrag wilt noemen
- Wat je wel en niet doet, zodat mensen zichzelf herkennen of juist afhaken
- Hoe het gaat vanaf het moment dat iemand belt tot het klaar is
- De vragen die je elke week krijgt, beantwoord op de pagina zelf
Elke maand een nieuw artikel
- Twaalf stukken per jaar over onderwerpen die niemand intypt
- Een pagina over je dienst die al drie jaar niet is aangeraakt
- Een blog die vooral bestaat omdat het contract erom vraagt
- Onderwerpen gekozen bij een zoekwoordenlijst, niet bij je klanten
- Stukken zonder vervolgstap, dus zonder aanvraag onderaan
Welke pagina’s bij jou voorrang verdienen is een aparte afweging. Die staat op SEO strategie en advies. Gaat het om een pagina die vooral tot een aanvraag moet leiden, dan is landingspagina’s de plek waar we die opbouw uit elkaar halen.
Je dienstenpagina beantwoordt de vragen niet
Bijna elke dienstenpagina die we openen bestaat uit een korte omschrijving, drie voordelen en een knop. De vragen waar iemand echt mee zit, staan er niet in. Dat is winst die er meestal al jaren voor het oprapen ligt.
| De vraag die je klant heeftwaarmee hij op je pagina komt | Wat er nu vaak staatde zin die niets oplost | Wat er zou kunnen staanen waarom dat verschil maakt |
|---|---|---|
| Wat kost dit ongeveer? | Prijs op aanvraag | Een bandbreedte, of de drie dingen waar de prijs van afhangt. Wie ver buiten je bereik zit, belt niet, en dat scheelt jullie allebei een gesprek. |
| Kom je ook bij mij in de buurt? | Wij werken door heel Nederland | De plaatsen waar je echt komt en hoe ver je rijdt. Dat is ook het enige waar iemand op kan afgaan. |
| Hoe snel kunnen jullie? | Neem contact op voor de mogelijkheden | Je gebruikelijke wachttijd, en wat er gebeurt als het spoed is. Wachttijd is geen zwakte, onduidelijkheid wel. |
| Hoe gaat het precies? | Wij ontzorgen je van A tot Z | De stappen van het eerste telefoontje tot de oplevering, met wie er komt en wat jij zelf moet regelen. |
| Waarom jij en niet die ander? | Kwaliteit staat bij ons voorop | Wat je anders doet dan de rest, ook als dat niet voor iedere klant goed uitpakt. Daar geloven mensen eerder in. |
| En als het misgaat? | Daar staat meestal niets over | Wat je afspraak is als er iets stuk gaat, wie er dan komt en of daar kosten aan zitten. |
De tabel schuift opzij op een smal scherm.
Dit is geen schrijfwerk voor de vorm. Het is de kennis die je al hebt op een pagina zetten waar mensen hem zoeken. Werk je in een vak met heel verschillende klantgroepen, dan is één pagina per groep vaak beter dan één pagina voor iedereen. Hoe dat uitpakt lees je bij branchepagina’s, en hoe het geheel in elkaar zit bij SEO voor MKB.
Wanneer schrijven wél de moeite waard is
Er zijn drie situaties waarin een stuk tekst echt iets doet. Herken je er één, dan is het zinvol. Herken je er geen enkele, dan is de kans groot dat je tijd beter in je bestaande pagina’s zit.
Iets dat mensen echt intypen
Er zijn vragen die je klanten letterlijk in een zoekbalk zetten, in hun eigen woorden. Wat kost een nieuwe cv-ketel ongeveer, mag mijn hond mee, hoe lang duurt een verbouwing van een badkamer. Als jij daar een eerlijk antwoord op geeft, ben je vaak de eerste die dat doet.
Past bij: vakgebieden met terugkerende vragen. Voorwaarde: je moet het antwoord echt geven, ook als het antwoord is dat het afhangt.
Een keuze die je klant moet maken
Twee materialen, twee aanpakken, huren of kopen, zelf doen of uitbesteden. Mensen zoeken op zulke keuzes omdat ze er nog niet uit zijn. Een stuk dat de afweging netjes uitlegt, ook de nadelen van wat jij verkoopt, wordt gelezen en onthouden.
Past bij: vakken waar klanten twijfelen tussen opties. Dit werkt alleen als je durft te schrijven wanneer de andere optie beter is.
Waar je klant echt mee zit
Elke vakman heeft een lijst met dingen die klanten steeds weer vragen, of verkeerd begrijpen. Regels die veranderd zijn, iets wat mag of juist niet mag, een misverstand dat je elke week rechtzet. Dat is een voorraad onderwerpen waar je jaren mee vooruit kunt, en hij zit al in je hoofd.
Past bij: iedereen die dagelijks klanten spreekt. Begin bij de laatste tien telefoontjes. Daar zitten meestal drie stukken in.
Waaraan je ziet dat een stuk deugt
Drie vragen die wij onszelf stellen voordat we iets opleveren. Ze zijn streng genoeg om de helft van de ideeën te laten sneuvelen, en dat is precies de bedoeling.
Het beantwoordt één vraag echt
Niet vijf vragen half. Eén vraag, van boven tot onder, met het antwoord bovenaan in plaats van na zeven alinea’s aanloop. Wie er binnenkomt moet binnen tien seconden weten dat hij goed zit.
- Toets: kun je de vraag in één zin opschrijven?
Het staat er niet omdat het de eerste van de maand is
Een stuk hoort te bestaan omdat er iets uit te leggen valt. Zodra de reden is dat er weer iets moest verschijnen, merk je dat aan de tekst: veel woorden, weinig inhoud, en niemand die er iets aan heeft.
- Toets: wat gebeurt er als je hem niet publiceert?
Het weet waar de lezer daarna heen moet
Onderaan een stuk zit iemand met een half beantwoorde vraag. Die wil weten wat de volgende stap is: een pagina over de dienst, een prijsindicatie, of gewoon je telefoonnummer. Dat mag je gerust opschrijven.
- Toets: staat er één duidelijke vervolgstap in?
Vier goede stukken doen meer dan veertig dunne
Contentpakketten worden vaak verkocht op aantal, omdat een aantal makkelijk te vergelijken is. Alleen telt een stuk dat niemand uitleest voor niets mee, hoe netjes het ook in de rapportage staat.
Vier stukken die ergens over gaan
- Onderwerpen die uit je eigen klantgesprekken komen
- Zo lang als de vraag vraagt, niet zo lang als afgesproken
- Met een voorbeeld erin dat alleen bij jou vandaan kan komen
- Aan het eind een vervolgstap die past bij wat er boven staat
- Na een half jaar terugkijken en de goede stukken beter maken
Veertig stukken van vierhonderd woorden
- Onderwerpen uit een lijst, zonder dat iemand jou heeft gesproken
- Een vast aantal woorden per stuk, want daar hangt de prijs aan
- Voorbeelden die net zo goed bij een ander bedrijf hadden gepast
- Aan het eind een zin die op elke pagina van de site staat
- Nooit meer omgekeken, want er moet alweer een nieuwe komen
Er ligt ergens een grens waaronder een stuk niets toevoegt. Het herhaalt wat op tien andere sites staat, en de lezer is weg voordat hij ergens is. Waar die grens precies ligt kunnen wij niet voor je uitrekenen, maar je voelt hem als je je eigen tekst teruglees en denkt: hier staat niets in dat ik nergens anders had kunnen lezen. Zo’n stuk is geen kleine winst, het is nul.
Hoe wij schrijven als we het voor je doen
Het lastige aan schrijven voor iemand anders is niet de taal, het is de kennis. Die zit bij jou. Onze werkwijze is er vooral op gericht om die eruit te krijgen en er niets bij te verzinnen.
We halen de kennis bij jou op
Een gesprek van ongeveer een uur, met je opname erbij als je dat goed vindt. We vragen niet wat je wilt uitstralen, we vragen naar de laatste tien klussen, wat er misging, waar klanten steeds over beginnen en wat jij anders doet dan de buurman.
- Wat we meenemen: je offertes, je standaardmails en je veelgestelde vragen
We leren je vak zo goed als het gaat kennen
We lezen wat er in je branche speelt, kijken hoe collega’s het uitleggen en verzamelen de vaktermen die je klanten wel en niet kennen. Wat we niet zeker weten schrijven we niet op, dat leggen we als vraag bij jou terug.
- We verzinnen geen cijfers, regels of jaartallen om een zin sterker te laten klinken
We schrijven een eerste versie met onze vragen erbij
Je krijgt geen gladde tekst waar je alleen ja op kunt zeggen. Je krijgt een versie waarin onze open vragen gemarkeerd staan: klopt dit bedrag, mag dit voorbeeld erin, is dit bij jou ook zo.
- Twee ronden feedback horen erbij, ook als het over toon gaat
Jij leest het na en geeft akkoord
Niets gaat live voordat jij het gelezen hebt. Niet omdat het zo hoort, maar omdat jij de enige bent die kan zien of het klopt. Zie je een zin die je zelf nooit zo zou zeggen, dan gaat die eruit.
- Onze bredere aanpak staat op werkwijze
Gebruiken jullie AI voor die teksten?
Die vraag krijgen we bijna elk gesprek, en terecht. Het eerlijke antwoord is: voor een deel van het werk wel. Belangrijker dan of we het gebruiken, is waarvoor we het gebruiken en waarvoor niet.
Waar wij hem voor gebruiken
- Een opzet maken: welke kopjes, in welke volgorde
- Een eerste versie waar een mens overheen kan
- Saai werk: samenvatten, inkorten, herschrijven naar een vaste toon
- Een uur gespreksopname omzetten naar bruikbare aantekeningen
- Nakijken op herhaling, lange zinnen en vaktaal die je klant niet kent
Waar jij en wij voor nodig zijn
- Wat er bij jou op de werkvloer gebeurt en waarom dat zo gegroeid is
- Het voorbeeld van vorige week dinsdag, met de details die het echt maken
- Een mening: dat je met dit merk niet meer werkt, en waarom niet
- Of iets in jouw vak nog klopt sinds de regels veranderd zijn
- De grens tussen wat je wel en niet belooft aan een klant
Wat zoekmachines met zulke teksten doen, weten wij niet zeker, en wie zegt dat hij het wel zeker weet loopt op de zaken vooruit. Wat we wel zien: een tekst zonder eigen kennis erin leest ook voor een mens als een tekst zonder eigen kennis erin. Daarom zit er in elk stuk dat wij opleveren iets dat alleen jij kon vertellen, en lees jij het na voordat het online komt.
Wat wij niet doen
Zes dingen die in deze hoek van het vak gewoon zijn en waar wij niet aan meedoen. Zodat je weet wat je van ons wel en niet krijgt.
- Afrekenen per woordEen prijs per woord beloont lange teksten, en lange teksten zijn zelden betere teksten. We spreken af welke vraag een stuk beantwoordt, niet hoeveel woorden dat mag kosten.
- Elke maand iets publiceren omdat het in het pakket zitAls er een maand niets te vertellen is, maken we liever een bestaande pagina beter. Dat levert vaker iets op dan een stuk dat er alleen staat om de teller te laten lopen.
- Teksten van een ander overschrijvenHet stuk van je concurrent herschrijven met andere woorden levert een pagina op die niets toevoegt, en het is ook gewoon niet netjes. We beginnen bij jouw kennis, niet bij die van iemand anders.
- Beloven waar je terechtkomtWij weten niet op welke plek een stuk uitkomt, en wanneer. Wat we wel kunnen: uitleggen waarom we denken dat dit onderwerp kans maakt, en na een paar maanden samen kijken of dat klopte.
- Een blog aanraden terwijl je dienstenpagina’s het werk nog niet doenDan zeggen we dat. Je krijgt van ons eerder het advies om drie bestaande pagina’s uit te schrijven dan om aan een reeks artikelen te beginnen.
- Publiceren zonder jouw akkoordOok niet als het handiger is voor de planning. Jouw naam staat eronder, dus jij bepaalt of het klopt.
Zullen we eerst kijken of je wel iets te schrijven hebt?
We nemen je site door en zeggen eerlijk waar de winst zit: in je bestaande pagina’s, in een paar nieuwe stukken, of ergens anders. Blijkt schrijven niet het eerste dat je nodig hebt, dan hoor je dat van ons.
Sites die van hun teksten leven
Waar de inhoud het product is.
- PadelweetjesWebsite gemaakt en een volledig SEO-traject gedraaid.
- Panda BytesFilms, series, games en tech: van een stapel naar een archief.
- Review KingsEerst weken gebruiken, dan pas schrijven. Dat moet de site laten zien.
- Wat doet een SEO-bureau eigenlijk voor je?Wat er in een maand werk zit, zonder vakjargon.
Vragen over content en blogteksten
De vragen die ondernemers ons stellen zodra het over schrijven gaat, inclusief die over AI.
?Ik wil gewoon een blog. Kan dat ook?
Ja hoor. We beginnen dan wel met de vraag welke stukken, en waarom die. Blijkt uit dat gesprek dat je pagina’s over je diensten eerst aandacht nodig hebben, dan zeggen we dat erbij. Daarna is het jouw keuze. Het is jouw bedrijf en jouw geld, wij hoeven het alleen eerlijk te vertellen.
?Hoeveel woorden wordt een stuk?
Daar spreken we geen aantal voor af. Een stuk is zo lang als de vraag vraagt: soms driehonderd woorden, soms twaalfhonderd. Zodra je op woorden afrekent, ga je woorden krijgen, en dat is niet hetzelfde als antwoorden krijgen.
?Hoe vaak moet er iets nieuws verschijnen?
Er is geen vast getal dat voor elk bedrijf klopt. Voor veel MKB-bedrijven werkt een paar goede stukken per jaar beter dan een verplicht ritme dat na drie maanden verwatert. Als je twijfelt: liever vier keer iets dat ergens over gaat dan twaalf keer iets dat er moest zijn.
?Gebruiken jullie AI om de teksten te maken?
Voor een deel van het werk wel, en we vinden het eerlijker om dat te zeggen dan om te doen alsof. Een machine helpt ons met de opzet, met een eerste versie en met saai werk zoals samenvatten en inkorten. Wat die machine niet weet, is wat er bij jou in de zaak gebeurt, welk voorbeeld uit de praktijk het verhaal draagt en wat jouw mening is.
Die dingen komen uit het gesprek met jou. En jij leest de tekst altijd na voordat hij online gaat, juist omdat jij de enige bent die kan zien of het klopt.
?Schrijven jullie ook over mijn vak?
Ja, maar niet zonder jou. We verdiepen ons in je vakgebied en gebruiken je eigen offertes, mails en voorbeelden als bron. Wat we niet zeker weten, zetten we als vraag in de tekst in plaats van dat we het invullen. Wil je zien hoe wij zelf schrijven, dan kun je een paar stukken lezen op onze blog.
?Wanneer merk ik er iets van?
Dat verschilt per onderwerp en per vak, en soms doet een stuk nooit wat je hoopte. Wij beloven geen termijn. Wat je wel snel kunt zien: of mensen het stuk uitlezen, of ze doorklikken naar je dienst en of het de vragen aan de telefoon korter maakt. Dat zijn de eerste signalen waar we naar kijken.
?Van wie zijn de teksten na oplevering?
Van jou. Na akkoord staan ze op jouw website en blijven ze van jou, ook als je later stopt met de samenwerking. Je zit nergens aan vast en hoeft niets terug te geven. Vragen daarover? Neem gerust contact op.
Waar wil je hierna heen?
Teksten staan niet op zichzelf. Dit zijn de pagina’s die er direct naast liggen.
Zit jouw vraag er niet bij? Stel hem gerust, ook als je alleen wilt weten of schrijven in jouw geval wel zin heeft.