Wat is zoekwoordkannibalisatie?
Twee pagina’s over bijna hetzelfde onderwerp, en Google weet niet welke hij moet tonen. De ene week de een, de andere week de ander, allebei op pagina twee. Dat heet kannibalisatie. Maar niet elke overlap is een probleem. Hier lees je het verschil, hoe je het meet en wat je eraan doet.
Twee pagina’s wisselen elkaar afGeen van beide komt vooruit
Twee pagina’s voor één vraag
Kannibalisatie is wanneer meerdere pagina’s van dezelfde site hetzelfde antwoord geven op dezelfde zoekvraag. Google kiest er dan een, en wisselt soms. Links, klikken en signalen worden verdeeld over twee pagina’s in plaats van gebundeld op één. Het gevolg: geen van beide scoort zo goed als één pagina had gekund.
Het woord klinkt dramatisch, en het wordt vaak te snel geroepen. Veel overlap is gewoon een site die over één vakgebied gaat. Het probleem is specifiek: dezelfde zoekintentie, twee pagina’s.
Overlap is niet hetzelfde als kannibalisatie
Het verschil zit in de zoekintentie.
- 1Geen probleem: verwante woorden, andere vraag"Dakgoot vervangen" en "dakgoot repareren" lijken op elkaar, maar de zoeker wil iets anders. Twee pagina’s is goed. Zie zoekintentie.
- 2Geen probleem: dienst en uitlegEen dienstenpagina "dakgoot vervangen" en een artikel "hoe lang gaat een dakgoot mee" bedienen een andere fase. Dat is de bedoeling.
- 3Wel een probleem: dezelfde vraag, twee keerEen dienstenpagina "dakgoot vervangen" en een blog "wat kost een dakgoot vervangen" die allebei de prijs en de dienst uitleggen. Zelfde intentie, twee pagina’s.
- 4Wel een probleem: per plaats gekopieerdTien plaatspagina’s met dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam. Zie unieke locatiepagina.
Overlap of kannibalisatie
- Verwante woorden met een andere intentie
- Dienst en uitleg over dezelfde dienst
- Pagina per plaats met eigen inhoud
- Een overzichtspagina en de detailpagina’s eronder
- Twee pagina’s met hetzelfde antwoord op dezelfde vraag
- Twee pagina’s die om dezelfde zoekopdracht wisselen
- Gekopieerde tekst met alleen een andere plaatsnaam
- Oude en nieuwe versie van dezelfde pagina allebei online
Hoe je het meet
Niet op gevoel, maar in Search Console. Filter op een zoekopdracht en kijk welke pagina’s erop vertoond worden. Zie je twee pagina’s van jezelf die om dezelfde zoekopdracht wisselen, met beide een middelmatige positie, dan heb je het gevonden. Zie Search Console cijfers.
Kijk over minstens drie maanden. Eén week zegt niets; Google test regelmatig een andere pagina. Pas als het wisselen blijft en de positie niet vooruitkomt, is het kannibalisatie.
Drie oplossingen, van licht naar zwaar
Kies de lichtste die werkt.
Herschrijf naar een andere intentie
Maak van het blog "wat kost een dakgoot" een artikel over wat de prijs bepaalt, en laat de prijs zelf op de dienstenpagina staan. Twee pagina’s, twee taken.
Voeg samen
Zet het beste van beide op één pagina en leid de andere URL door met een 301. De webbouwer regelt dat. Zie wat is een 301-redirect.
Wijs de hoofdpagina aan
Link vanuit de zwakkere pagina duidelijk naar de hoofdpagina en gebruik een canonical als de inhoud bijna gelijk is. Zie canonical URL.
Welke oplossing wanneer
Eén lijst met pagina’s en hun vraag
Het simpelste middel tegen kannibalisatie.
- 1Houd een lijst bijPer pagina: welke zoekvraag beantwoordt hij? Komt een nieuwe pagina op een vraag die al in de lijst staat, dan schrijf je hem niet of je kiest een andere vraag.
- 2Begin bij zoekwoordenonderzoekGroepeer zoekwoorden op intentie voor je gaat schrijven. Elke groep één pagina. Zie zoekwoordenonderzoek.
- 3Check voor publicatieZoek in Google op site:jouwsite.nl plus het onderwerp. Staat er al een pagina? Dan uitbreiden, niet toevoegen.
Vermoed je dat pagina’s elkaar in de weg zitten? In de nulmeting zoeken we het uit in Search Console en zeggen we per geval welke oplossing past.
Bekijk de nulmeting →Vragen over zoekwoordkannibalisatie
Wat ondernemers vragen als twee pagina’s om dezelfde plek strijden.
?Kan ik niet gewoon twee pagina’s laten scoren op dezelfde vraag?
Soms toont Google twee pagina’s van één site, maar meestal alleen als de site al sterk is. Voor een klein bedrijf is bundelen op één pagina bijna altijd beter.
?Is kannibalisatie hetzelfde als duplicate content?
Nee. Duplicate content is letterlijk dezelfde tekst op meerdere adressen. Kannibalisatie kan ook met twee heel verschillende teksten die dezelfde vraag beantwoorden.
?Moet ik oude blogs verwijderen?
Niet zomaar. Eerst meten of ze echt met een andere pagina strijden. Zo ja: samenvoegen en doorleiden is bijna altijd beter dan verwijderen.
?Hoe snel zie ik resultaat na samenvoegen?
Reken op zes tot twaalf weken voordat Google de nieuwe situatie heeft verwerkt en de gebundelde pagina een stabiele positie heeft.
Lees verder over SEO en content
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.