Wat is zoekintentie?
Twee mensen typen hetzelfde woord in en willen iets heel anders. De een wil weten hoe iets werkt, de ander wil vandaag nog iemand bellen. Zoekintentie is die bedoeling achter het zoekwoord. Hier lees je hoe je hem herkent en waarom je pagina erbij moet passen.
Zelfde onderwerp, andere bedoelingElke bedoeling vraagt een ander soort pagina
Het woord is niet de vraag
Een zoekwoord is een paar woorden in een zoekbalk. De zoekintentie is wat iemand daarmee wil bereiken. Google probeert die bedoeling te raden en toont de pagina’s die er het best bij passen. Past jouw pagina niet bij de bedoeling, dan kom je er niet tussen, hoe goed de tekst ook is.
Ook wel zoekbedoeling of search intent genoemd. Het sluit aan op zoekwoordenonderzoek: daar vind je de woorden, hier de bedoeling erachter.
Drie bedoelingen die je bijna altijd tegenkomt
Er bestaan fijnere indelingen, maar met deze drie kom je als klein bedrijf ver.
- 1WetenIemand wil iets begrijpen of een probleem snappen. "Waarom lekt mijn dakgoot?" Hier past een uitlegpagina of een artikel, niet een pagina die meteen om een offerte vraagt.
- 2VergelijkenIemand weet wat hij wil en kiest nog. "Zinken of kunststof dakgoot?" of "dakdekker Ridderkerk ervaringen". Hier helpen vergelijkingen, prijzen, voorbeelden en beoordelingen.
- 3RegelenIemand wil nu iets doen: bellen, een offerte aanvragen, een afspraak maken. "Dakdekker Ridderkerk" of "dakgoot vervangen offerte". Hier hoort een dienstenpagina met een duidelijke volgende stap.
Welke pagina past waar
Waarom de verkeerde pagina niet werkt
Stel dat je dienstenpagina probeert te scoren op "waarom lekt mijn dakgoot". De zoeker wil uitleg, de pagina wil een offerte. Google ziet dat de andere resultaten uitlegpagina’s zijn en zet jouw pagina niet daartussen. En wie er toch terechtkomt, klikt weg.
Andersom werkt het ook niet. Een lang artikel over dakgoten scoort zelden op "dakdekker Ridderkerk", want daar zoekt iemand een bedrijf, geen uitleg.
Zo zie je de bedoeling in een minuut
Google verraadt het zelf.
Kijk naar de resultaten
Typ het zoekwoord in en kijk wat Google toont. Vooral artikelen? Dan is het weten. Vooral bedrijven en een kaart? Dan is het regelen.
Let op de woorden
"Hoe", "waarom" en "wat is" wijzen op weten. "Beste", "vergelijken", "kosten" en "ervaringen" op vergelijken. Een plaatsnaam of "offerte" op regelen.
Kijk naar de blokken
Toont Google een kaart met bedrijven, dan verwacht hij een lokaal bedrijf. Toont hij veelgestelde vragen, dan verwacht hij uitleg.
Past de pagina bij de bedoeling?
- Een uitlegvraag komt op een uitlegpagina
- Een koopvraag komt op een dienstenpagina
- De eerste alinea beantwoordt wat de zoeker wilde
- De volgende stap past bij het moment
- Elke vraag landt op de homepage
- Een artikel eindigt zonder vervolgstap
- Een dienstenpagina begint met drie alinea’s uitleg
- Eén pagina probeert alle drie de bedoelingen te vangen
Wat je ermee doet
Drie stappen die bij de meeste kleine websites passen.
- 1Loop je pagina’s naSchrijf bij elke pagina op welke bedoeling hij bedient. Staat er bij een pagina "alle drie", dan is dat de pagina die het slechtst werkt.
- 2Maak uitlegpagina’s voor de weet-vragenDie vragen krijg je toch al aan de telefoon. Beantwoord ze in een artikel en verwijs aan het eind naar je dienst.
- 3Houd je dienstenpagina’s op regelenKorte uitleg, dan wat je doet, voor wie, in welk gebied, en hoe iemand contact opneemt. Uitleg hoort in de kennisbank, niet hier.
Weten welke bedoelingen je site nu bedient? In de gratis SEO-scan kijken we per pagina of hij past bij wat mensen zoeken.
Bekijk de SEO-scan →Vragen over zoekintentie
Wat ondernemers vragen als ze hun pagina’s gaan indelen.
?Kan één pagina twee bedoelingen bedienen?
Soms, als ze dicht bij elkaar liggen. Een prijspagina bedient vergelijken en een stukje regelen. Weten en regelen op één pagina gaat meestal mis: de uitleg staat de aanvraag in de weg en andersom.
?Verandert de zoekintentie van een woord?
Ja. Google past de resultaten aan als zoekers ander gedrag laten zien. Kijk daarom een paar keer per jaar opnieuw naar de resultaten voor je belangrijkste woorden.
?Hoe weet ik welke bedoeling het meeste oplevert?
Regelen levert het snelst klanten op, maar die zoekopdrachten zijn ook het drukst. Weten brengt mensen vroeger in het proces binnen. Een gezonde site bedient beide.
?Is dit ook belangrijk voor AI-antwoorden?
Ja. Een AI-dienst haalt bij een uitlegvraag stukken uit uitlegpagina’s. Een duidelijke pagina per vraag maakt het makkelijker om gebruikt te worden. Meer daarover in wat is GEO.
Lees verder over zoekwoorden
De pagina’s die het dichtst bij dit onderwerp liggen.
Wil je weten waar je nu staat?
Voordat je ergens tijd of geld in steekt, is het goed om te weten hoe de basis ervoor staat. Dat zoekt de gratis SEO-scan uit.
Waar het aan ligt
De techniek en bereikbaarheid van je site, en de inhoud en opbouw van je pagina’s.
Wie er boven je staat
Je lokale zichtbaarheid en een aantal concurrenten: waarin zij verder zijn dan jij.
Wat je eerst doet
Een prioriteitenlijst op volgorde van wat het meeste oplevert.