Elke winkel een eigen ingang
Cannashop, smartshop, headshop en seedshop zijn los te vinden.
Wie een bong zoekt, zoekt niet op een verzamelnaam. Vier ingangen bedienen vier zoekvragen en houden het assortiment overzichtelijk.
Project uit ons portfolio
Stonedoos als adverteren geen optie is
Stonedoos is een head-, smart- en seedshop in een: vier soorten winkel onder een dak, met een leeftijdsgrens erop. In deze branche kun je niet zomaar advertenties inkopen. Alles wat binnenkomt, moet dus uit de site zelf komen.
Webshop
Vier winkels
Leeftijdsgrens
KlantStonedoos
Soort siteWebshop met meerdere winkels
BrancheSpeciaalzaak, leeftijdsgebonden
Wat wij doenMarketing en vindbaarheid
De winkels op de site
Cannashopeigen ingang
Smartshopeigen ingang
Headshopeigen ingang
Seedshopeigen ingang
Het vertrekpunt
Geen advertenties, dus alles uit de site zelf
In de meeste branches kun je een tegenvallende maand opvangen met een advertentiebudget. Hier kan dat niet: de grote advertentieplatforms laten dit soort producten niet toe. Wat overblijft is vindbaarheid, en die moet dus wel kloppen.
Vier winkels, een kassa
Cannashop, smartshop, headshop en seedshop trekken elk hun eigen publiek, maar delen een winkelwagen en een bestelproces.
Er geldt een leeftijdsgrens
Dat is geen detail in de voorwaarden maar iets dat in het bestelproces hoort te zitten, zichtbaar en zonder omhaal.
Veel producten, veel varianten
Een assortiment dat blijft groeien vraagt om een indeling die het bijhoudt, anders wordt het een doolhof.
De aanpak
Drie keuzes voor een winkel zonder advertenties
Als je niet kunt bijkopen, moet de basis kloppen.
Categorieen diep genoeg
Onder elke winkel hangen categorieen die precies genoeg zijn om op te zoeken, zonder dat er lege pagina's ontstaan.
Bij een grote catalogus zit het bezoek zelden op de winkelpagina zelf maar op de categorie eronder. Daar moet de tekst dus staan.
Nuchter blijven op productpagina's
Beschrijven wat het is, wat je krijgt en wat de voorwaarden zijn. Geen aanprijzing van effecten.
Dat is hier niet alleen netjes maar ook praktisch: hoe minder je belooft, hoe minder gedoe met regels en platforms.
De leeftijdsgrens en de voorwaarden staan niet weggestopt. In een branche die scherp bekeken wordt, is opzichtige netheid gewoon de verstandigste keuze.
Zo ging het
Een grote catalogus doorwandelbaar houden
De volgorde die we aanhouden bij een webshop die blijft groeien.
Stap 1
De winkels scheiden
Vier hoofdingangen, zodat elk publiek een eigen startpunt heeft.
Stap 2
Categorieen op zoekvraag
De indeling volgt hoe mensen zoeken, niet hoe de voorraad is ingekocht.
Stap 3
Tekst op de categoriepagina's
Daar komt het bezoek binnen, dus daar hoort de uitleg te staan en niet alleen een raster met plaatjes.
Doorlopend
Voorraad en regels bijhouden
Wat mag verkocht worden verandert, en wat niet meer op voorraad is hoort niet bovenaan te staan.
Wat het oplevert
Een winkel die het van zichzelf moet hebben
Zonder advertentiekraan is de indeling het enige dat je in de hand hebt.
1Vier eigen ingangenElk publiek zijn eigen startpunt
2Categorieen die gevonden wordenDaar komt het bezoek binnen
3Nuchtere producttekstenBeschrijven, niet aanprijzen
4Voorwaarden in beeldNiet weggestopt onderaan
De site zelf
Zo ziet de indeling eruit
De vier winkels en een categorie eronder. De webshop heeft een leeftijdsgrens.
CannashopEigen ingang
SmartshopEigen ingang
HeadshopEigen ingang
SeedshopEigen ingang
PaddoshopCategorie
WebshopVier winkelsCategorieenLeeftijdsgrensStructuurVindbaarheid
Veelgestelde vragen
Wat winkels in gevoelige branches ons vragen
1Wij mogen niet adverteren. Wat blijft er over?
Vindbaarheid, en dat is meer dan het lijkt. Juist omdat concurrenten niet kunnen bijkopen, is de ranglijst er stabieler dan in branches waar iedereen adverteert. Wie de indeling en de categorieteksten op orde heeft, houdt die plek ook langer vast.
2Wij verkopen heel verschillende dingen. Een winkel of meerdere?
Meerdere ingangen binnen een winkel werkt meestal het beste: een gedeelde kassa en verzending, maar wel een eigen startpunt per publiek. Losse domeinen per winkel klinkt logisch maar betekent dat je alles vier keer moet opbouwen en onderhouden.
3Hoe streng moet je zijn met een leeftijdscontrole?
Wat er precies moet, hangt af van het product en de regels die daarvoor gelden; dat is een vraag voor de brancheorganisatie of een jurist. Vanuit de site geredeneerd is de vuistregel simpel: maak het zichtbaar en maak het niet omzeilbaar met een klik die niets controleert.
4Waar hoort de tekst op een grote webshop te staan?
Op de categoriepagina's, want daar komt het meeste zoekverkeer binnen. De homepage krijgt in de praktijk minder bezoek dan verwacht en productpagina's zijn te specifiek. Een goede categorietekst die uitlegt wat er in die groep zit en hoe je kiest, doet het meeste werk.
5Wat doen we met producten die tijdelijk niet leverbaar zijn?
Laten staan met een duidelijke melding en een verwijzing naar een alternatief. Pagina's weghalen kost je de opgebouwde positie, en die krijg je bij terugkomst niet gratis terug. Definitief uit het assortiment is een ander verhaal: dan doorverwijzen naar de categorie.
6Hoeveel onderhoud vraagt zo'n catalogus?
Meer dan een kleine site, maar het meeste is routine: voorraad, prijzen en het opruimen van pagina's die niets meer doen. Wat er echt bij hoort is een oogje op de regels, want die veranderen in dit soort branches vaker dan elders. Zie onderhoud en support.
Andere vraag? Neem gerust contact op.
Jouw winkel
Mag jij niet adverteren?
Dan moet je site het alleen doen. Wij kijken welke categorieen bezoek kunnen halen en waar de indeling je tegenwerkt.
Ga verder
Waar wil je heen?
Bekijk meer werk of lees wat we verder voor je kunnen doen.