SEO voor schoonheidssalon die meer klanten wil aantrekken
SEO voor schoonheidssalon begint bij gevonden worden door mensen in jouw buurt die op zoek zijn naar een behandeling. Wij helpen schoonheidssalons, nagelsalons en beautysalons in Zuid-Holland met lokale vindbaarheid, Google Maps en een online aanwezigheid die nieuwe klanten trekt.
Vrijwel niemand typt het woord “schoonheidssalon”
Wie een afspraak wil, denkt niet in bedrijfsnamen maar in behandelingen. Ze typt wat ze wil laten doen, in eigen woorden, en soms in vaktaal die ze half heeft onthouden. Staat op jouw site alleen je salonnaam met daaronder een prijslijst, dan doe je aan die zoekopdrachten niet mee.
Ze zoeken de behandeling, niet de zaak
Iemand typt wat ze wil laten doen: harsen, wenkbrauwen, gellak, een gezichtsbehandeling. Jouw salonnaam kent ze op dat moment nog niet, die leert ze pas kennen doordat ze je in dat rijtje ziet staan. Zoekopdrachten met een salonnaam erin komen bijna altijd van klanten die al een keer bij je zijn geweest.
Ze zoeken een woord dat ze half kennen
De merknaam van een apparaat die ze van een vriendin hoorde, een afkorting van drie letters uit een filmpje, of een term die ze net verkeerd onthouden hebben. Ze weten precies wat ze willen laten doen, alleen niet hoe jij het in je prijslijst noemt.
Ze zoeken in gewone taal, met een plaats erbij
Wie de vakterm niet kent, omschrijft het gewoon in eigen woorden en plakt er een plaatsnaam of het woord “in de buurt” achter. In de praktijk zien we die zoekopdrachten vooral buiten openingstijden, en drukker worden in de weken voor de feestdagen en de vakantie.
Let op het verschil tussen zoeken en schrijven. Wat mensen intypen zegt niets over wat jij op zo’n pagina mag beweren. Je mag beschrijven wat een behandeling is en hoe de afspraak verloopt; wat het met huid of gezondheid doet, laat je eraf. Dit is onze praktijkervaring en geen juridisch advies: de reclameregels en de regels van je beroepsvereniging gaan voor.
Elke behandeling verdient een eigen pagina
Een pagina kan maar over één ding echt gaan. Zet je acht behandelingen op één dienstenpagina, dan staat er van elke behandeling twee regels. Die twee regels zijn voor jou een samenvatting, maar voor de bezoeker het begin van een vraag.
Wat een eigen pagina per behandeling je geeft
- Ruimte om de vraag helemaal te beantwoorden: wat het is, hoe lang het duurt, wat het kost
- Een kop, een titel en een webadres waarin het woord staat dat de klant intypt
- Plek voor de schrijfwijzen en synoniemen die klanten gebruiken, zonder dat je tekst raar wordt
- Een adres om vanaf je bedrijfsprofiel, je Instagram of een mail naartoe te wijzen
- Iets om te meten: je ziet per behandeling of er bezoek komt en of dat bezoek iets doet
- Eén plek om bij te werken als je prijs of je werkwijze verandert
Wat één pagina met alles erop niet kan
- Twee regels per behandeling, en twee regels beantwoorden bij niemand de vraag
- Eén kop voor acht behandelingen, dus zeven ervan staan er zwak op
- De bezoeker moet zelf scrollen tot ze het stukje vindt dat over haar behandeling gaat
- Je kunt nergens gericht naartoe wijzen, alleen naar die ene lange lijst
- In je cijfers zie je dat de dienstenpagina bezoek had, niet waarvoor
- Elke prijswijziging is knippen en plakken in een lap tekst
Begin klein. Drie behandelingen die je helemaal uitschrijft zijn meer waard dan twintig pagina’s van vier zinnen. Wat overblijft mag gewoon in je prijslijst staan, daar is een prijslijst voor.
Gevonden worden begint bij je omgeving
Bijna niemand zoekt op alleen schoonheidssalon. Er staat een plaats bij, of een wijk, of een behandeling die iemand net heeft opgezocht.
Daar richten we je pagina’s op in: per behandeling en per gebied, in plaats van een algemene pagina die overal een beetje op past.
Klanten spellen je vaktermen anders, en noemen ze anders
Je prijslijst staat vol namen die binnen het vak logisch zijn. Buiten het vak worden ze afgekort, verbasterd of vervangen door een omschrijving in gewone woorden. Je hoeft dat niet te bestrijden, je kunt het opvangen.
| Wat er in jouw prijslijst staat | Wat de klant intyptwat je in de praktijk terugziet | Wat je ermee doetop de pagina zelf |
|---|---|---|
| Een eigen naam voor een behandeling | De gewone naam van de behandeling, zonder jouw fantasienaam erbij | Zet de gewone naam in de kop en in de titel, en je eigen naam als ondertitel eronder. Vaste klanten herkennen hem dan nog steeds. |
| De merknaam van een apparaat | De merknaam, geregeld verkeerd geschreven, door elkaar met de algemene term | Noem beide één keer in een gewone zin en leg in één regel uit dat het over dezelfde afspraak gaat. |
| Een afkorting van twee of drie letters | De afkorting los, en soms de voluit geschreven vorm | Schrijf hem de eerste keer voluit met de afkorting erachter tussen haakjes, daarna gebruik je alleen de afkorting. |
| Een woord dat je aan elkaar of los kunt schrijven | Allebei de vormen, en een derde met een tikfout erin | Kies de vorm die je het meest terugziet voor je kop en je webadres. De andere vorm komt vanzelf een keer voor in je lopende tekst. Tikfouten hoef je niet na te typen. |
| Een Engelse vakterm | De Nederlandse omschrijving, in de woorden die iemand aan de balie zou gebruiken | Zet die omschrijving in de eerste zin van de pagina, precies zoals je het aan de behandelstoel uitlegt. |
| Een behandeling met een lange officiële naam | Drie woorden die zeggen wat ze wil laten doen | Maak van die drie woorden je kop, en bewaar de officiële naam voor de tekst eronder. |
De tabel schuift opzij op een smal scherm.
Twee waarschuwingen. Zet niet alle varianten achter elkaar in één zin, want dan leest niemand het meer en het helpt je ook niet. En schrijf geen pagina over een behandeling die je niet geeft of een apparaat dat je niet hebt, hoe vaak er ook op gezocht wordt.
Wat er op een behandelingspagina hoort te staan
Iemand die vergelijkt, heeft steeds dezelfde zes vragen. Beantwoord ze in de volgorde waarin ze opkomen, dan hoeft ze niet te bellen om te weten of ze bij jou moet zijn.
Wat het is, in gewone woorden
Beschrijf wat er tijdens de afspraak gebeurt en waarmee je werkt, zoals je het aan de stoel uitlegt. Je hoeft er niets over te beloven. Het is genoeg als iemand weet waar ze ja tegen zegt.
Voor wie je de afspraak inplant
Zeg of er een intake bij hoort, wat je vooraf van iemand wilt weten en wanneer je een afspraak liever niet inplant en waar je dan naar verwijst. Wat daarover geldt bepalen jij en je beroepsregels, niet wij.
Hoe lang het duurt
Een tijd in minuten, inclusief het gesprek vooraf en het opruimen erna. Wie het in een pauze wil doen of een oppas moet regelen, beslist op dat getal.
Wat het kost
De prijs van de losse afspraak, en als het vaker achter elkaar gebeurt ook wat een reeks kost. Zet erbij wat er wel en niet bij zit, zodat je prijs met die van een ander te vergelijken is.
Wat er praktisch bij hoort na afloop
Roodheid die er even op staat, die dag niet sporten, geen make-up tot de volgende ochtend, een afspraak liever niet vlak voor een bruiloft. Neem hierin over wat je leverancier en je beroepsvereniging voorschrijven, en houd het bij praktische leefregels.
Hoe iemand een afspraak maakt
Eén duidelijke stap onderaan: bellen, appen of zelf een moment kiezen in je agenda. Vraag niet meer gegevens dan je nodig hebt om die afspraak in te plannen.
Gebruik foto’s van je eigen ruimte en je eigen werk, geen stockfoto’s van een onbekende in een badjas. Ga je toch een nieuwe site bouwen, neem deze indeling dan meteen mee: zie website laten maken voor je schoonheidssalon.
Wat wij bij dit werk niet doen
Deze pagina zou langer kunnen door te beloven dat alles kan. Dit zijn de dingen die we niet doen, zodat je vooraf weet waar je aan toe bent.
- Geen zinnen over wat een behandeling doetWij schrijven wat een behandeling is en hoe de afspraak verloopt. Wat het met huid of gezondheid zou doen, schrijven we niet, ook niet voorzichtig geformuleerd.
- Geen pagina voor iets wat je niet aanbiedtOok niet als er veel op gezocht wordt. Een pagina over een apparaat dat je niet hebt levert je bellers op die je moet teleurstellen.
- Geen twintig pagina’s tegelijkWe beginnen bij de behandelingen waarmee je je week wil vullen. Uitbreiden doen we pas als die staan en je ziet wat ze doen.
- Geen reviews die je niet gekregen hebtBeoordelingen vraag je aan klanten die er echt zijn geweest. Wij verzinnen ze niet en we kopen ze niet.
- Geen beloftes over posities of termijnenWe zeggen waar we aan werken en wat je in je cijfers kunt volgen. Wanneer iets zichtbaar wordt, hangt van meer af dan van ons werk alleen.
- Geen agenda, mail of social mediaKlanten terughalen die je al kent loopt via andere kanalen. Dat staat op marketing voor beautysalon. Deze pagina gaat alleen over gevonden worden in zoekmachines.
Een prijs op je pagina filtert meer dan hij afschrikt
“Prijs op aanvraag” voelt veilig, maar het verplaatst het gesprek naar de telefoon. Daar kost het je twee berichten en een half uur voor een afspraak die je misschien niet krijgt.
Wat je merkt als het bedrag erbij staat
- Wie belt, weet al wat het kost en vraagt alleen nog naar een moment
- Je beantwoordt dezelfde prijsvraag niet meer tien keer per week in de app
- Je wordt niet op prijs alleen vergeleken, want je zet er meteen naast wat erbij zit
- Wie jouw prijs te hoog vindt, haakt af voordat jij er tijd in hebt gestopt
- Je kunt per behandeling kiezen: een vaste prijs, een prijs per zone of een vanaf-prijs
Wat je merkt bij prijs op aanvraag
- Je krijgt berichten van mensen die alleen de prijs willen weten en daarna niets meer laten horen
- Wie vandaag nog wil boeken, kiest de salon waar het bedrag gewoon staat
- Het gesprek begint bij geld, en niet bij wat iemand wil laten doen
- Je ziet nooit welke behandeling te duur gevonden wordt, want dat zegt niemand hardop
- Bestaande klanten bellen je voor een bedrag dat je liever één keer opschrijft
Zet erbij waar de prijs voor geldt en wat er niet bij zit, en houd hem gelijk aan de prijslijst die in je salon hangt. Wat je bij die prijs beweert over acties, kortingen of een reeks afspraken valt onder de reclameregels van je vak. Dit is onze praktijkervaring en geen juridisch advies: de branche- en beroepsregels gaan voor.
In welke volgorde je dit aanpakt
Je hoeft hier geen dagdeel per week aan kwijt te zijn. Wel is de volgorde belangrijk, want een pagina die nergens vandaan bereikbaar is, doet weinig.
Kies drie behandelingen
Niet de mooiste of de duurste, maar die waarmee je je week het liefst vult en waar nog ruimte voor is in je agenda. Meer dan drie tegelijk gaat in de praktijk ten koste van de tekst.
- Wat je graag doet en wat fatsoenlijk betaald wordt
- Wat klanten aan de balie het vaakst vragen
- Wat een salon verderop wel op de site heeft staan en jij niet
Schrijf ze uit zoals je ze uitlegt
Ga zitten alsof de klant tegenover je zit en schrijf op wat je dan zegt. Dat levert betere tekst op dan iets wat naar een folder klinkt, en het gaat vanzelf over de dingen die zij wil weten.
- Wat het is en hoe de afspraak verloopt
- Duur, prijs en wat er wel en niet bij zit
- De praktische dingen die erna gelden
- De woorden en schrijfwijzen die klanten zelf gebruiken
Verbind ze met de rest
Een behandelingspagina staat niet op zichzelf. Vanaf je bedrijfsprofiel, je overzicht en je plaatspagina wijs je ernaar, zodat iemand niet op je homepage belandt en daar opnieuw moet zoeken.
- Vanaf je Google Bedrijfsprofiel naar de juiste pagina, niet naar je voorpagina
- Vanuit je overzicht van behandelingen, met de gewone naam als linktekst
- Vanuit de pagina over je werkgebied, zodat behandeling en plaats bij elkaar komen
Kijk wat er gebeurt en breid uit
Na een paar maanden zie je per behandeling of er bezoek komt en of daar afspraken uit volgen. Dat bepaalt welke pagina de volgende is, en niet wat wij op voorhand het interessantst vinden.
- Welke pagina bezoek krijgt en welke stil blijft
- Welke woorden mensen intypen die jij nog nergens gebruikt
- Welke vraag je nog steeds telkens aan de telefoon krijgt
Zullen we samen je prijslijst langslopen?
We kijken welke behandelingen een eigen pagina verdienen, met welke woorden je klanten daarnaar zoeken en welke drie je als eerste zou uitschrijven. Ook als je daarna besluit ze zelf te schrijven.
Vergelijkbaar werk
Afspraken uit je eigen straat.
Vragen over behandelingen en vindbaarheid
De vragen die eigenaren van salons ons hierover in het eerste gesprek het vaakst stellen.
?Moet ik dan voor elke behandeling een aparte pagina maken?
Nee. Begin bij de behandelingen waar ruimte voor is in je agenda en waar mensen ook echt op zoeken. De rest kan gewoon in je prijslijst blijven staan tot je merkt dat er vraag naar is.
Drie goed uitgeschreven pagina’s doen in de praktijk meer voor je dan twintig dunne.
?Wat als klanten mijn vakterm anders spellen of anders noemen?
Dan gebruik je de vorm die zij gebruiken in je kop, en de vakterm in de tekst eronder. Is de vakterm juist het bekendst, dan draai je het om. Tikfouten hoef je niet na te typen.
In de praktijk zie je dat een pagina die in gewone taal is geschreven ook op varianten gevonden wordt, mits je die varianten ergens één keer normaal opschrijft.
?Moet ik mijn prijzen echt op de site zetten?
Het hoeft niet, maar we raden het aan om de redenen die hierboven staan. Kan er geen vaste prijs bij, werk dan met een vanaf-prijs of een prijs per zone, zolang er een bedrag staat waar iemand iets aan heeft.
Wat je bij een prijs beweert over kortingen, acties of een reeks afspraken valt onder de reclameregels van jouw vak. Dit is onze praktijkervaring en geen juridisch advies: de regels van de branche en je beroepsvereniging gaan voor.
?Mag ik op zo’n pagina zetten wat een behandeling oplevert?
Wij doen dat niet en we raden het af. Op de pagina’s die wij schrijven staat wat een behandeling is, hoe de afspraak verloopt, wat het kost en wat je er praktisch omheen kunt verwachten. Uitspraken over huid of gezondheid laten we weg.
Wat in jouw vak wel en niet mag, staat in de reclameregels en in de regels van je beroepsvereniging. Die gaan voor op wat wij hier schrijven.
?Ik heb een nagelsalon, pedicurepraktijk of wellnesscentrum. Werkt dit ook?
Ja, want het uitgangspunt verandert niet: er wordt op de behandeling gezocht en niet op de zaak. Alleen de woorden verschillen, en welke behandeling je als eerste uitschrijft.
Voor kapsalons ligt het accent net anders, omdat daar veel meer terugkerend bezoek is. Dat staat op marketing voor kappers.
?Hoe snel merk ik hier iets van?
Daar plakken we geen termijn op. Wat er in zoekmachines gebeurt hangt af van hoeveel er in jouw omgeving op een behandeling gezocht wordt en van wat de salons om je heen hebben staan.
Wat je wel vroeg ziet: bezoekers die binnenkomen op een behandelingspagina in plaats van op je voorpagina, en telefoontjes die niet meer met de prijsvraag beginnen.
Waar wil je heen?
Behandelingspagina’s staan niet los. Dit zijn de drie onderwerpen die er het dichtst tegenaan liggen.
Staat jouw vraag er niet tussen? Stel hem gerust.
Meer boekingen voor uw salon
Vertel kort welke behandelingen u geeft en waar uw klanten vandaan komen. U krijgt een voorstel dat bij een salon past.
- Binnen 24 uur reactiePersoonlijk contact, geen standaardmail
- Vaste prijs voorafU weet precies waar u aan toe bent
- Volledig vrijblijvendU zit nergens aan vast